探析我国绿色营销跟路资料.docVIP

PAGE PAGE 6 探析我国绿色营销之路 1992年联合国在里约热内卢召开纪念人类环境会议20周年的会议，通过了《21世纪议程》，标志着世界进入“保护环境，崇尚自然，促进持续发展”的绿色时代。绿色时代的到来，使人类生产和消费模式发生了巨大的变化，众多国家和地区掀起绿色营销大潮。面向21世纪，探索我国绿色营销之路具有十分重要的战略意义。 一、绿色营销概述 （一）绿色营销的概念 绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，指企业在权衡消费者的绿色消费需求、自身的经济利益和保护环境的前提下，通过交换活动来满足人们的绿色消费需求，履行环境保护的责任、义务，为实现自身的生存、发展和盈利而进行的一系列市场营销活动。用营销学的语言来解释，它既是一种符合消费者需要、社会需要与生态需要，并且可带来利润及持续经营的管理思想及实施过程。 （二）绿色营销的特点 绿色营销是传统市场营销的延伸及展，它与传统的市场营销观念及行为相比具有以下明显的特点： eq \o\ac(○,1)市场营销的主体，不仅仅是企业是企业，还包括政府和费者自身； eq \o\ac(○,2)市场营销的过程，不仅是生产符合消费者需要的产品，而且还要求所有的生产过程和消费过程符合环境保护、促进生态平衡的要求； eq \o\ac(○,3)营销的结果，不仅仅是在消费者需求满足的基础上获得利润，而且达到社会、经济与生态环境协