数字化品牌的整合.docVIP

数字化品牌的整合 ???? 整合是指一切行事上的统一，包括目的、过程、目标与行动的统一，在不受任何部门管辖的前提下，与现有和潜在消费者、投资人及其他重要的关系利益人进行一致性的互动。一个网络公司愈趋整合，它的互动就愈一致，形象就愈鲜明，消费者对它的忠诚度也就愈高，就本 质而言，公司的完整性也愈高。整合之所以能创造完整性，是因为人们认为一家统一的网络 公司，比由各个不同独立功能拼凑而成的公司更为健全而可靠，这样的观念，正是建立数字 化品牌的重要先决条件。 1.数字化品牌是一种忠诚，所以，网站“黏性”比点击率更重要。 当网站吹嘘自己惊人增长的用户、订户、点击率和页面浏览量时，互联网的发展看起来越来越像一场竞赛。但在当前拥挤的互联网市场上，仅仅吸引上网者的眼球是不够的，重要的是 不但吸引更多的人的眼球，并且让尽量多的眼球尽量长时间地“黏”在自己的网上。 网络的“黏性”是未来保证品牌最重要的条件。因此当某位CEO向你吹嘘他的网页浏览量， 你应该追问一个广告商人、风险投资者和投资银行家都会关心的问题：该网站的“黏性”是多少? 所有的点击率也许只是无用功。网站的驻留率很高，才说明网页上的内容真正被用户所关注 。 HelloAsia.Com公司的创始人、首席执行长迟春(Chih Cheung)表示，从长远看来，网页停 留时间最终将决定互联网的成功或者失败。迟先生说，点击率的增长固然是重要的，但是