顺应时代的媒体经营佘贤君博士中央电视台广告部品牌总监.pptVIP

顺应时代的媒体经营 佘贤君 博士中央电视台广告部 品牌总监 一、媒体经营的背景 1、经济背景：中国经济触底回升，倍受关注 （1）时代精神:软力量竞争 经济全球化，品牌全球化的时代背景 WTO让我们融入世界，奥运会让我们打开大门 金融危机让虚拟经济破产，基于品牌的实体经济更受重视。 （2）品牌是软力量竞争的核心 品牌植根于消费者心里，品牌属于消费者，品牌企业可以抵抗经营风险。 被誉为“可口可乐之父”的美国可口可乐公司董事长罗伯特·伍德鲁福曾说：只要可口可乐这个品牌在，即便有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条消息就是“各大银行争着向可口可乐公司发放贷款”。 （3）品牌空间可以无限拓展 品牌存在的基础是满足心理需求 心理需求的满足是衡量人们生活水平的标准。 赫鲁晓夫：共产主义 = 土豆烧牛肉 广告创造心理需求（广告让人买没用的东西） 有些商品不是生理上离不开，而是心理上离不开 中国20世纪80年代以前，不需要洗发水等日化用品。 两个鞋厂的销售人员到非洲考察。非人不穿鞋。 3、媒体经营背景:市场意识太强挫伤民心 （1）电视媒体格局两极分化 2008年，电视蛋糕没有变大，竞争依然是零和竞争。 年轻观众进一步流失（得青年者得天下） 两极分化：中央台越来越强 省级卫视逐渐分出高下，