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浅谈营销组合与服务营销理论研究 　　 　　一年一度毕业季几分伤感积分离愁伤感之余是否还在为毕业论文发愁?好了话不多说小编直接为大家送上市场营销管理毕业论文一篇希望对大家有所帮助 　　 　　论文关键词：营销组合服务营销服务营销组合 　　 　　论文摘要：营销组合的产生与发展反映了各个时代对营销理论的要求随着有形产品的日益同质化服务成为企业间竞争的主要手段服务营销成为企业的核心竞争力服务营销理论在其发展过程中在借鉴营销组合的部分成分的同时形成独具特色的服务营销组合以适应服务业特殊的营销活动与营销方式 　　 　　营销组合理论是在传统营销理论的基础上建立起来的它吸收了传统营销理论的精华部分并根据时代环境的变化、区域经济发展的趋势、消费者个性化的需求特征等所发展起来的新的营销组合营销组合理论反应了新的营销时代消费者对营销方式、营销策略态度的转变 　　 　　服务营销也称为有形商品的无形性营销在目前信息技术与网络技术极其普遍、信息快速传播的条件下不同企业生产的同类或近似产品使顾客对商品的判断和选择不再仅仅依据商品的有形属性而在相当大的程度上取决于其无形属性的一面服务营销正是对这无形属性的营销活动 　　 　　一、营销组合理论 　　 　　营销组合的概念最早是1953年NeilBorden在美国市场营销学会的就职演说中提出来的随后各国学者开始对营销组合进行深入研究但主要是集中于对营销活动的