经济原则与英汉广告.docVIP

经济原则与英汉广告 　　 　　经济原则与英汉广告 　　 　　摘要：文章以社会语言学理论为指导从经济原则的角度来探讨英汉广告语言在社会中的表现是对当前语言生活的实际考察具有一定的积极意义和社会价值 　　 　　并从广告语言的简洁性、广告语言的修辞来研究经济原则作用于英汉广告语篇 　　 　　关键词：经济原则广告语篇省力原则 　　 　　一、引言 　　 　　经济原则(economyprinciple)是美国语言学家GeorgeKingsleyZipf在20世纪40年代提出来的他曾经做过一个实验：在木匠的旁边放几把斧头而那把距离木匠最近的斧头使用频率最高 　　 　　他由此推断木匠使用距离自己最近的斧头是为了节省来回取斧头的力气 　　 　　他称之为省力原则这就是经济原则的最早来源 　　 　　他主张从说话人和听话人的角度来研究经济原则 　　 　　法国语言学家A.Martinet在他的著作EconomiesdesChangementPhonetique中也提到语言使用的经济原则 　　 　　认为人们在语言交际活动中总是尽可能地减少体力与精力的消耗以完成交际和表达这种最少努力原则就是语言中的经济原则 　　 　　格莱斯合作原则的四大准则尤其是数量准则与方式准则集中体现了语言使用过程中的经济原则 　　 　　其中会话过程中提供的信息量要恰如其分所说的话不应该超出需要的信息会话要明白清