猫王集团和才果汁饮料大连市场营销策划方案.pptVIP

猫王集团和才果汁饮料大连市场营销策划方案;推广主题：健康喝出来——和才果汁饮料;食品安全大于天：重拳挥向食品非法添加，食品添加剂，在2011年绝对是一个关注度很高的热词。回顾这一年，在无数的新闻里，在十几亿公众的心中眼中，在菜市场、在超市、在餐桌上，无时无处，它似乎都是一个活跃分子，伴随着我们左右。 ;同时，儿童，老年人这部分群体因为身体的缘故更加需要健康的饮料，而非添加很多添加剂调制的饮品，那么果汁饮料是他们的最佳选择。 ;并且 健康喝出来 易于记住，???免记忆疲劳，简单又朗朗上口的主题能帮助广大消费者快速记忆。 ;推广的背景;一份调查结果显示：2011年夏天，果汁饮料成为最受欢迎的饮料品种，选择率超过35%。果汁饮料成为非酒类、牛奶类饮料中成长最快的饮料，市场增长速度超过了纯净水、碳酸饮料和茶饮料三大传统饮料。 ;产品分析 由于果汁饮料中含有丰富的矿物质和维生素，在中国饮料市场的份额也是很大的，另外随着种种食品安全问题的引发，人们对健康的重视程度飙升，因此正是时机推出企业特色的饮料满足人们的需求，大规模推出新的果汁饮料席卷饮料市场。;产品定位;和才NFC鲜榨果蔬汁的适应人群;随着社会的不断进步和发展，中老年人越来越学会了养生，他们把健康看的比什么都重要，可现在容易出现的流行病又常常出现在中老年人身上，如高血压、高血脂、糖尿病等，人们已经认识到药物只能治标不能治本，要想把病