广告媒体--广西广播听众市场分析解析（doc 27页）资料.docVIP

2005年广西广播听众市场分析 广西壮族自治区简称桂。现辖５地区、９地级市、１０县级市、５９县、１２自治县，７０多个市县对外开放。全区面积约２３万多平方千米。广西世居有壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、京、回、水、彝、仡佬等12个民族。此外还居住有25个其他少数民族成份。全自治区2000年总人口为4744.20万人,汉族人口为2768.27万人，占61.66%；其他民族人口为1721.10万人，占38.34%。改革开放以来，广西的经济发展很快。据统计，去年广西GDP达到4063．30亿元人民币，比上年增长12．7％，人均GDP达到8762元人民币，按照现行汇率折算已经首次突破1000美元大关。 一、广西广播市场环境分析 （一）广播接触率偏低，上升潜力大 据SMR 2005年调研，广西电视、报纸、广播、杂志、互联网等媒体的接触率分别为99.8%、50.9%、52.3%、16.8%、12.8%。居民对电视的接触率高于全国平均水平，而广播接触率明显低于电视，且明显低于全国城乡广播接触率56.2%的平均水平。究其原因，一是受广西自治区的社会经济发展水平的影响。目前广西的总体经济发展与中部及沿海地区还有一定的差距，经济发展决定人们的生活方式，而生活方式则直接到广播的接触率和广播媒体在人们生活中所扮演角色的重要性；其二，广西的城市化水平相对较低。目前我国农村的广播接触率比城市明显要低得多，城市