厦门新势力07年秋季开学营销推广方案_厦门总体mini.pptVIP

厦门营销推广方案;背景说明;1、市场特征－市场容量;2、竞争对手销售政策： ;营销思路;成为新势力，惊喜顶翻天;5、营销策略：;推广细则;一、G网方案： 1、产品政策： ;二、C网方案： 1、产品政策： ;一、接站迎新 目的：第一时间现场接触目标人群，建立品牌好感 主要安排在厦门火车站、集美汽车站、集大校园门口等主要新生主要到达地点进行拦截。有条件的营销部/分公司应积极与院校沟通，安排人员在学校的接送车上进行派发单页及与新生互动宣传。;一、接站迎新（续） 各营销部/分公司需要制定详细的接站/接送车计划，要求计划表在20日前上报G/C网经营部宣传策划。具体上报模板如下：;二、校园现场促销 要求分公司通过各种方式积极开展校园现场促 销活动，分公司应制定详细的校园现场促销计划包括：具体的促销场次、地点、时间、相关责任人等 内容，并按如下表格在15日前上报G/C网经营部 。;三、学生直销队伍-建设 各营销部、分公司必须在8月18日前完成学生直销队伍的组建、培训工作。 1、招募;;;;;五、费用管理 1、费用使用范围;五、费用管理 3、使用办法;;宣传时间 2007年8月15日-2007年10月31日 宣传范围 学校及周边地区 宣传对象 高校新生为主，其它学生为辅 广告目标 使新势力品牌元素尽可能地渗透到迎新现场、促销现场及学校的其它地方，保证“四道拦截”行之有效，进而提高活动认知度，为销售打下良好基础。 通过迎新活动、职业能力提升计划、部分赞助活动提高新势力品牌的美誉度。 做好G/C网的宣传整合工作，使校园、活动现场及周边渠道宣传布置规范、有序。;宣传进度-1;宣传进度-2;预算;;三、营销策略-宣传要求;【促销报平一】;【促销报平一】;【促销报平一】;【促销报平一】;【促销报平一】;【促销报平一】;【促销报平一】; 渠道布置规范; 营业厅布置规范-厦大营业厅; 营业厅布置规范-厦大营业厅; 渠道布置规范-诚毅学院营业厅; 渠道布置规范-诚毅学院营业厅; 渠道布置规范-资料架; 渠道布置规范-促销现场; 校园拦截布置; 校园拦截布置; 校园拦截布置;; 宣传分工;一、任务分解; 二、考核办法：;三、 检???和数据通报： 本方案下发后，各分公司必须按照营销方案推广要求抓紧执行落实，G/C网经营部将每周对学生市场营销方案执行推广情况进行检查并按旬通报，具体检查及通报内容如下（检查表格详见附件 通报模板见附件 ） 用户发展情况 学生直销队伍建设情况（各挂片人员） 渠道布置及宣传物料到位情况要求按营销推广方案内容执行 方案执行情况（各挂片人员） 1、接站迎新执行情况 2、校园现场促销执行情况 3、学生直销队伍上门促销情况 ;进度安排：;谢 谢