第四单元第一课商场环境扫描黄杰辉.pptVIP

* * 第四单元 商品展示艺术 第一课 商场环境扫描 礼乐中学 黄杰辉 商场环境设计 1、通道与服务设施设计； 2、照明与色彩设计； 3、音响设置与气味设计； 4、通风设施、地板与 停车场设计。 （基本辅助设施设计） 照明与色彩设计 一、照明设计： 目的：传达商品信息、展现商品魅力。 具体分为： 1、基本照明：“基本照明”，确保能见度 营造整洁宁静、光线适宜的购物环境。 2、重点照明：又叫“商品照明”。 突出商品优异的品质，增添魅力。 3、装饰照明：又叫“气氛照明”。 装饰效果或强调重点销售区域而设置的照明。 红色泛光 白色聚光 绿色装饰光 装饰照明也称气氛照明，主要是通过 一些色彩和动感上的变化，以及智能 照明控制系统等，在有了基础照明的 情况下，加以一些照明来装饰，令环 境增添气氛。就算把它关了，也不会 使环境变得漆黑一片，但就会对环境 的气氛造成影响。 大型超市对照明的要求如下： a．创造良好的视觉条件，确保足够的照度和照明质量； b．创造良好的商业氛围，吸引和诱导顾客的购物欲望； c．照明布置方式要有灵活性，以适应商品及货柜的变化； d.由于超市人员密集，当正常照明断电时，备用照明应确保 正常活动的．继续进行； e．必须配置应急事故照明、安全疏散照明，并按需设置广 告照明及泛光照明等； f．根据陈列商品种类的不同，光源的选择应突出显色性、色 温、亮度的变化，同时设计中要强调照明节能、照明安全、 光照的均匀、柔和、无眩光、管理维护方便等。 在建筑物内外环境中人工照明光源的色调对人们的心理、生理产生 不同的视觉效果。 通常把红、橙、黄视为暖色调； 把蓝、绿、青视为冷色调； 另外金、银、黑、白、灰视为中性色调。 在一般日用百货卖场区，照度值宜达到500—750lx，以冷色调光带 荧光灯照明方式就能满足功能要求，能使顾客产生此购物环境干净明亮 的良好感觉； 而在精品服饰、金银钻石、精美工艺品专卖区，应选用一般照明加 局部色泽照明，且都以暖色调光源为主，这样可以营造一种典雅温馨的 购物氛围；特别是生鲜鱼类、肉类、冷冻食品储柜区上方，更应用高显 色性的暖色调光源，使顾客产生本超市储存的食品十分新鲜的良好心理 效果，从而刺激购物的强烈欲望，这是促进人气兴旺成功超市的辅助条件。 照明与色彩设计 二、色彩设计： 色彩对消费者的心情产生着影响力和冲击力。 1、色彩感觉： 冷暖 2、商品形象色： 指在不同大类商品上，经常使用的能促进销售和便利使用的色彩或色调。 大类商品的习惯色调： （1）服装； （2）食品； （3）化妆品； （4）机电产品； （5）玩具和儿童文具； （6）药品。 3、性别、年龄、文化对人们色彩偏好的影响 文化环境 （民族、文化、风俗） 生活环境 （乡村、郊区、都市） 色彩属性 （色相、明度、彩度） 个人特质 （年龄、性别、个性、过去经验） 色彩的感觉 （认知、感受、喜好） 一般来说， 文化水平较低或经济 不发达的国家或地区 的顾客偏爱比较鲜艳 的原色，喜好强烈的 对比色搭配； 文化水平较高或经济 较发达的国家或地区 的顾客偏爱浅淡的中 间色，喜好柔和的协 调搭配。 台湾微风超市采用深色货架配合白色的灯光、碣红色地专， 使整个空间既沉着又亮丽，好像一个身穿黑色晚装的优雅美人， 华丽中带有贵气。 *