关于品牌服装的市场调查方案计划资料.docVIP

关于品牌服装市场调查的方案 小组成员 学号；12010181071 姓名：朱敏瑛 12010181068 蔡淑雯 指导老师；肖文圣 2011年12月19日 关于品牌服装市场调查的报告 小组成员 学号： 12010181071 姓名：朱敏瑛 11010181068 蔡淑雯 指导老师： 肖文圣 2011/12/19 一．前言 1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 　　2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。 　　3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 　　品牌服装定位的两大维度：一是引人注目；二是真实。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏产