毕业论文设计《浅谈中小型企业市场营销发展策略》.doc

湖南石油化工职业技术学院 毕 业 设 计（论 文） 设计（论文）题目： 浅谈中小型企业市场营销发展策略 专 业： 石油化工生产  班 级： 高化3097  姓 名： 云 浩  指 导 教 师： 雷小佳 定稿日期： 2012年 2 月 20 日 摘 要 近年来，全球经济在迅速发展，受到国际经济发展的影响，我国经济也迅猛发展，尤其是指出注重中小型企业的发展之后，他们如雨后春笋般涌起，我国的中小型企业为数众多，、如何通过市场营销这个利器，发掘出企业的谋生之路，就成了众多中小型企业关注的焦点问题。激烈的市场竞争推动了市场营销的发展，但是中小型企业在市场营销发展中也存在一些问题；从而探寻中小型企业的市场营销方式、走向电子商务网络型市场营销发展、培养一专多能的复合型市场营销人才就，并不断探索符合企业自身的营销文化，让中小型企业安全、快捷地驶入健康发展的快车道。 关键词：中小型企业/营销/电子商务/企业文化 目 录 摘要...............................................................I 第一章 营销理论概述............................................. 1 营销的定义................................................1 4P营销....................................................1 4C营销....................................................1 4R营销....................................................1 4S营销....................................................1 第二章 传统市场营销中的问题分析................................1 2.1 营销组织不合理............ .................................1 2.2 营销策略的盲目性............................................2 2.3 营销方式滞后................................................2 2.4 企业面临的环境压力..........................................2 第三章 市场营销人才的需求与培养...............................2 3.1营销人员的市场需求...........................................2 3.1.1专业营销技能的重要性.....................................2 3.1.2 行业背景的重要性........................................3 3.1.3 外语的重要性........................ ................... 3.2 高素质市场营销人员的培养....................................4 第四章 促进企业网络营销的发展.................................4 4.1互联网在企业发展中的作用.....................................4 4.2电子商务给企业带来的机遇.....................................5 4.3搭建行业营销的平台...........................................5 4.3.1中小企业的互联网营销趋势.................................5 4.3.2自建行业门户网站........................................6 4.3.3网络与传统营销的结合发展................................6 第五章 塑造良好的企业营销