彭锦奎的网络广告作业资料.docVIP

网 络 广 告 组员 080111010 范航宇 080111012 黄玉辉 080111005 刘明文 指导老师 彭锦逵老师 2011-10-15 XX新鞋上市调查方案 一、调查背景 2008年的奥运的热潮过后，运动行业得以飞速的发展，运动开始变得更为时尚化、生活化，运动开始深入了生活的各个方面，它成为生活不可缺少的一部分，也成了时尚的一部分。运动已经由最初的以竞技为目的，演变到如今的参与也快乐。这导致了运动与休闲品牌的界限越来越模糊， 正因如此，具有运动属性又具备时尚特点的“轻运动”这一概念一经提出，就引得各大品牌纷纷出手，这是运动产品细分化的必然，也是竞争激烈化导致的结果。因此，深度挖掘市场空白，打造品牌独特魅力并深入影响消费者才是商家们在“轻运动”这一新战役中取胜的关键点。 二、调查目的 在这一个烽火四起的运动品牌战争中，身为后发力者，XX鞋业必须了解自身关于“轻运动”的新产品在市场中如何定位，竞争力如何，竞争对手情形等诸多问题，鉴于此，本小组制作了该调查方案，为XX新鞋投石问路。 该调查方案的目的是为XX鞋业理性分析自己品牌，并希望在对数据的统计、分析后能帮助XX鞋业可以根据自身品牌的特点，寻找出自身差异化品牌战略，提升品牌核心竞争力。 三、调查方法（方法、区域、对象、样本容量、） （一）直接调查法： 1.网上问卷调查法 （1）站点法：利用企业自身网站投放调查问卷