案例分析—格力电器、美的电器、青岛海尔.ppt

案例分析— 格力电器、美的电器、青岛海尔;目 录;一、案例背景;;;2．房地产市场现回暖迹象，或带动未来家电产品销售 2012 年 2 季度以来，在央行下调银行存款准备金率、降息的影响下，房地产信贷环境预期有所宽松，加之市场对房价上涨预期的逐渐加强，促使房地产市场出现回暖迹象。2 季度我国商品房销售面积增速虽仍为负增长，但降幅有收窄态势，至 6 月达到-10%，较 3 月环比上升 3.6 个百分点。在商品房销售现回暖迹象的同时，2011 年底投建的 1000 万套保障房在 2012 年陆续进入交??期，保障房的建成将带来新的家电需求，并推动家电产品的更新换代，平稳拉动市场销售。 ;;2012年1季度沪深股市营业总收入排名前十位家电上市公司 ;（二）公司简介 格力电器 企业简介： 珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，业务遍及全球100多个国家和地区。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。 ;;美的;美的电器 创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美