探究海南景区同质化原因及解决方法.docVIP

探究海南景区同质化原因及解决方法 关键词：旅游 同质化 槟榔谷 多元旅游业 梗概：海南拥有得天独厚的自然景观条件，为其建设国际旅游岛提供了良好基础，但在其开发过程中，旅游景区的同质化问题越来越突出，这会严重阻碍海南旅游业的进一步发展，降低核心竞争力。如何立足于自身特色，明确功能分区，对景区的建设不断进行创新，成为推进国际旅游岛建设进程的关键所在。本课题以槟榔谷为例，探究其发展模式中的成功之处，对景区同质化问题的原因及解决方向进行了深入研究，希望能对读者有所启发。 一、当前海南旅游同质化的原因分析 1）缺少主题文化内涵 海南旅游文化大多依靠自然景观，文化旅游未成规模。产品文化内涵深度与广度不足，缺少具有文化底蕴的旅游景点，没有将海南特有的海洋文化、热带原始森林文化、黎苗等少数民族文化充分挖掘，造成海南文化资源的意识。而海南旅游业起步晚，基础相对落后，资源的相似性使同质化竞争激烈。许多游客到海南来只能晒日光浴，品尝海鲜，度假休闲，观赏海洋景色，这没有文化底蕴的旅游模式，只会剩下干瘪的外壳。 2）缺少景区魅力特色 海南旅游度假区的大多概念性规划都缺乏主题，都是一些同质化的概念性规划。如三亚海棠湾的概念性规划：将海棠湾发展成为一个世界级国家海岸，一个回归自然的生态型旅游度假区。上述这些没有主题的概念性规划，千篇一律，无法体现海洋特色。 3）缺少主题品牌营销 目前，海南旅游品牌的知名度