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浅析呼叫广告 安徽财贸职业学院 吴晓萍 摘要：呼叫广告通过广告服务、互联网服务和通信服务的高度融合，实现了广告投放的可控性，达到了通过高度的沟通促进营销，进而创造价值的理想状态，对网络广告产业乃至整个广告产业的变革都将起到巨大的推动作用。本文探讨了呼叫广告产生的原因、特点以及实施过程中需要注意的问题。 关键词：呼叫广告；两网合一；分众营销；中小企业 2007年4月16日，在国家信息化评测中心和互联网实验室联合主办的“呼叫广告，网络营销第三代高层研讨会”上，发布了《呼叫广告，网络营销第三代——2007中国网络广告发展趋势研究报告》。报告认为，呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代并且是按效果付费的网络广告。其基本原理是，广告商在网站免费为厂家投放广告；消费者根据网页广告上提供的呼叫中心电话，免费联系厂家；厂家再根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站。业界将其称为按通话付费广告(Pay-Per-Call)或来电广告。 一、网络广告回顾 1994.10——第一份网络广告上线。 1997.3——中国的第一个商业性的网络广告上线，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为动画旗帜广告，网络广告浏览时代开始。 2001.8——百度在中国首创了竞价排名的关键字广告模式，中国网络广告进入点击时代。2005——旧金山的Ingenio公司推出“来电付费”(