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2019-10-18 发布于河北
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58 同城2019 城镇汽车市场趋势报告数据研究院更多资料请访问报告达人平台官网： 58 同城2019 城镇汽车市场趋势报告前言：中国结束了连续 28 年的车市增长奇迹。高歌猛进 20 多年的中国汽车消费市场已然从增量转为存量。对于车企而言，有困境，有挑战，就意味着重新洗牌，中国的汽车以及中国经济的发展，在三四线城市都是一个比较好的发力点。农村市场是下一个红利期，无论是对于中国的经济发展，还是对于汽车行业来说，都是一个风口。 ——丛林 58 同城副总裁 2019 年在争食存量蛋糕中，需要寻求战略转型和新的市场布局，谁能更快更好的抓住置换与低线市场机遇，谁就能在车市寒意的较量中抢占先机。在整个汽车行业增速趋于稳定时，反而是去抢夺市场份额的好机会。无论冬天怎么寒冷，仍有松、柏、竹、梅傲然挺立，甚至越冷越强。 ——林东 58 车 CEO 数据研究院更多资料请访问报告达人平台官网： 58 同城2019 城镇汽车市场趋势报告卷首语：面对中国车市存量竞争时代的来临，中国汽车增量市场红利日趋饱和，存量市场拐点已现。这一背景下，我国汽车消费由增量市场转向存量市场，销售增速放缓。在低迷的车市中，二手车、年轻用户以及低线市场再扩张，成为整个市场中为数不多的亮色。消费者在哪里，我们就应该在哪里，消费者需要什么，我们就该提供什么。 ——王洪浩 58 同城副总裁数据研究院更多资料请访问报告达人平台官网： 58 同城2019 城镇汽车市场趋势报告目录一、置换市场将迎来爆发 1. 置换市场增长迅猛 1) 各大城市限购政策 2) 二手车交易量的持续增加 3) 首次购车用户购买二手车倾向增加 2. 置换场景仍在持续增长 1) 3 年以上汽车保有时间占比增长 2) 低线有车用户占比持续增长 3. 置换场景下购买新车的意愿度仍过半 1) 90 天内二手车车源线索信息与新车车源线索信息重合度 2) 已有车用户再次选购新车的意愿度更高二、乡镇及农村在未来五年仍是增量市场 1. 乡镇及农村购买力将等同于城市数据研究院更多资料请访问报告达人平台官网： 58 同城2019 城镇汽车市场趋势报告 1) 农村人均可支配收入持续增长 2) 乡镇收入水平及用户画像 3) 农村及乡镇地区置业压力较小 2. 低线市场增长潜力大 1) 汽车下乡政策再次出台 2) 乡镇用户对汽车的关注程度较高 3) 乡镇居民对拥有汽车的需求高于城市三、新环境下品牌机会在哪里 1. 置换场景 1) 对二手车个人卖家的及时信息触达，与二手车交易抢市场 2) 置换场景下的用户画像 2. 低线市场 1) 低线市场用户的消费心理 01. 沉锚效应非常显著，第一印象的建立至关重要 02. 乡镇用户具有明显的注意力偏见，越直接明显的呈现形式对乡镇用户的触达更大 03. 模糊效应不明显新兴品牌有优势 04. 从众消费心理较明显，求异消费心理不明显数据研究院更多资料请访问报告达人平台官网： 58 同城2019 城镇汽车市场趋势报告 05. 对价格较敏感，但对价值要求也较高 06. 乡镇用户选购车辆时