PM功能与工作职掌.pptVIP

潘静 2008/11/25 公司資產-品牌 品牌价值 不容置疑 “ 假如有一天可口可樂的資產被破坏了, 它的總裁可以隨意地走進銀行,取得貸款重建一切 ” “ 寶洁公司總資產值,根据會計師計算是120億美元,而它的市場總值卻達到550億美元, 巨大的差距來自它所擁有品牌的价值” - Marketing Week, 3 July 97 品牌价值 不容置疑 “一個橘子只是一個橘子...除非它是香吉士: 一個深受消費者愛戴和信任的名字”- Russell L Hanlin, CEO, Sunkist “康师傅”品牌在中国地区家喻户晓品牌价值高达5亿美元。 具遠見的 具延伸性 獨一無二，具競爭优勢 能促動消費者熱情和忠誠 實施定位戰略 認識可能的竟爭優勢 選擇可能的竟爭優勢 將市場定位傳達給目標消費者 將 品牌價值 傳遞為 顧客價值 品牌管理的起点 品牌管理步骤 多数消费群对绿茶的认知停留在功能层面和初步的情感层面上。同时地区性差异比较明显。 统一绿茶的沟通策略分析 以大自然为背景的系列绿茶广告，品牌形象一致，沟通的信息单一清晰， 在消费群中有较为深刻的印象。 喝统一绿茶带来自然清新的感觉与产品的理性诉求有自然地连接。 但是“健康自然”是绿茶品类的共有特征，因而产品卖点不够独特，区分性不强。 康师傅绿茶的品牌轮 品牌不仅指