第五章营销组合—产品.pptVIP

第五章 营销组合——产品 通过本章的学习，理解产品的整体概念；掌握个别产品策略、产品组合策略及产品线策略的内容；熟悉产品生命周期各阶段的市场特点、营销重点，掌握产品生命周期各阶段应采取的营销策略。认识品牌和包装的作用，掌握新产品开发的程序及策略，并能解决企业市场营销实践中存在的一般问题。 第五章 营销组合——产品 引入案例 松下电器公司的电熨斗 一个时期，日本松下电器公司的电熨斗滞销，开发部长灵机一动，将十几名妇女请到公司，热情款待，向她们问计。有一位妇女开玩笑地说：“如果你们能够生产出不带电线的电熨斗，我们就欢迎!”一句话，说得开发部长拍案叫绝，立即组织研究、设计。很快，不带电线的充电式电熨斗问世了，备受青睐。 问：什么是产品？ 第一节 产品概述 一、产品（一）产品的概念 （二）产品的类型 1、按照产品的使用用途划分 产品在实际使用时由于用途不同，可划分为原材料和部件、成品、服务。 （1）材料和部件是指未被加工的材料和加工制造的原材料、零部件。 （2）成品是在加工基础上可进行交换和直接使用消费的最终产品。 （3）服务是指对最终产品不会产生影响但是有利于更好地使用最终产品的产品。 2、按照产品的实体性划分 （1）有形产品，是产品呈现在市场上的具体形态，能满足消费者的某种或特定需求。 （2）无形产品，指为