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品类规划与品牌管理 (简约版) ; 案例一;企业发展的目标与追求;目标追求中的困惑(一);目标追求中的困惑(三);国际上成功企业的模式;品牌的定义与结构决定品牌管理的模式;案例四;需求的层级性;需求层级性的示例;品类的定义;品类的特点;品类与品牌的关系;品牌的定义;品牌的行为学含义;品牌的结构;;品牌的四个基本联想;品牌管理的方法;品牌态度理论;品牌管理的量化决策点;单一品牌与多品牌的特点比较;多品牌
好处
品牌形象清晰明确，便于管理
针对细分市场易于挡住对手进入
产品品牌之间相关性不大，不良影响不会扩散
易于在细分市场取得成绩，企业整体利益加大;谢谢大家
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