服装广告：再潇洒些.docVIP

服装广告真该再潇洒些! 美国DDB广告公司1996年设计的一则“吉姆内裤”广告，可谓颇具胆识，构思奇巧。画面中5位站在中央身着西装革履、手捧高脚杯的男士，正与几位舰女谈笑风生，谈笑间一只无形的手早已从他们的胯间掠过，笔挺的西服下突兀露出质地考究、颜色鲜艳的三角内裤，令观赏者惊奇不已。仅仅撕破一层薄纸，就换来了令人难忘的视觉奇效，尽管吉姆内裤并非像其广告主题所说：“也许是世界上最好的内衣”，但这则服装广告不能不说是经典之作。静者该谐而不落俗、动者潇洒而不造作，让人一笑之间接受广告意念，确是一则高明的服装广告。这则广告理所当然荣登96世界广告创意榜首。 　　相比之下，国产服装广告就逊色不少，一是服装广告少；二是好创意的少。从设计、制作到发布，或辞不达题，或喧宾夺主，或俗不可耐。在我们身边常看到这样的服装广告：一幅厂领导的照片叠加于厂房背景之上，文字为某董事长(总经理)率全厂职工向社会致意，工厂有多少工人、多少机器，是国家几级企业。似乎广告传播者意在满足所有消费者的欲望，要什么生产什么，但恰恰什么都没有表述。起码没有任何具体的产品形象而无法对购买者欲望形成刺激。在我们有限的广告记忆中，只有“杉杉”那句“不要太潇洒”似懂非懂的广告语，叫我们想起中国也有传媒在发布服装广告，事实上，国内服装界的企业家们从没轻视过广告促销的作用，但服装广告究竟怎么做才潇洒动人，的确很少有专家、学者、或广告业人