西安地铁媒体构建跟发展模式选择资料.docxVIP

西安地铁媒体构建与发展模式选择 一、地铁媒体界定及西安地铁媒体研究的意义　　地铁广告媒体简称地铁媒体，顾名思义便是地铁+广告媒体，主要包括地铁户外广告、地铁视频媒体和地铁报三大类型。它是指存在于地铁空间，以地铁乘客为主要受众目标，在广告主和广告信息接受对象之间起中介或载体作用的可视物体。［1］地铁户外广告包括地铁车站、车体内外灯箱、标牌、墙画和门窗贴等所有静态平面传播载体，实际上是一种户外室内的平面广告载体。［2］地铁视频媒体是现代地铁交通网中的重要服务设施之一，可以通过站台和车厢内的视频终端实时向乘客通报各种候车、出行、生活等服务信息，同时播放广告。［3］地铁报是人们在乘坐地铁上班时免费获得资讯和城市生活信息的报纸，具有内容短小精悍等。　　西安是丝绸之路的起点，连接着新欧亚大陆桥的两端。2006年9月西安地铁二号线试验段工程破土动工，标志着西安这个历史文化古都进入了地铁时代。［4］?西安城市快速轨道交通线网规划由6条线路组成，总长251.8公里。近期建设规划安排两条地铁线路，即地铁一号线和二号线。二号线计划2011年建成通车，线路全长26.4公里，设车站20个。一号线于2008年10月开工，线路全长23.9公里，设车站17个，计划2013年底通车。同时西安地铁三号线2010年后开工。预计，2050年西安市城市快速轨道交通网络将全部完成。［5］?随之而来的是地铁媒体传播空间