有关无偿献血的公益广告策划.docVIP

让爱随生命一起流动 ——关于无偿献血的公益广告策划 制作：536，537宿舍 二零零九年十二月四日 目 录 一.前言…………………………………………………………………………… 二.社会环境分析………………………………………………………………… （一）献血制度的发展变化 （二）对不同人群的分析 （三）无偿献血公益事业的分析 （四）媒体上的无偿献血广告分析 （五）分析结论 三.广告策略 （一）广告目标 （二）广告形式 （三）表现策略 四.广告计划 （一）工作计划 （二）发布计划 （三）经费预算 （四）效果预测 一.前言 随着我国社会主义建设的发展，有偿献血制度被废除，《献血法》规定，我国实行无偿献血制度。但是近年来，各地陆续出现血库告急的现象，以节假日期间最为明显。且不久前出现在成都的“血浆浇花”事件在社会上引起了轩然大波，导致部分群众对无偿献血公益事业产生了怀疑。为提升无偿献血事业的社会关注度，促进我国公民积极投身于公益事业，保证医疗工作正常进展，并履行广告人的社会责任，本部门特别制作了这份公益广告策划，希望能够对社会发展起到积极的作用。 二.社会环境分析 （一）献血制度的发展变化 1998年以前，我国还没有推行无偿献血，那个时候的无偿献血率只有20%，临床用血主要来自于有偿献血，而大多数有偿供血者是农民和城镇低收入者，他们