01广告概述概要资料.pptVIP

四、什么是好广告？ 1.核心是能否解决销售问题 2.注意并记忆——创意 3.和消费者产生共鸣 4.还要有合理的战略（保证可持续发展-品牌） 5.正确的执行/实施 每一则广告都有其目的性，评判广告效果时要看其有没有达到其目的 必须在几秒钟时间里抓住消费者的注意力 必须有一个明确的中心思想 出人意料（SURPRISE），让人印象深刻 必须有很清楚的品牌观念 共鸣——感动而不是肉麻 经久耐看 四、什么是好广告？ 广告的初级阶段是 告知 广告的高级阶段是 感动 最终目的都是 销售 补品和肥皂报纸广告 路牌广告 “月份牌”广告（附有年历表，类似的一般都称为“月份牌”广告） 五洲大药房 若林雪花膏 霓虹灯广告 橱窗广告 ……广播、电视、网络广告…… 一则广告的背后都有哪些参与要素？ 上海梅高创作的中国第一个国家形象广告 于08?年8月6日起BBC等全球性媒体播放 国家形象广告不同于已旅游推广为主的国家广告，国家形象广告重点在传播国家理念 一、什么是广告？ 一则广告的背后都有哪些参与要素？ 一、什么是广告？ 效果 广告主 广告公司 广告媒体 广告信息 广告 受众 广告费用 外国人 中国政府 上海梅高 BBC等全球性媒体 国家理念 广告受众 受众（Audience）——指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，网民等 广告公司——第二章介绍 你可以爱我，你可以恨我，却不能不理我——广告的自白 幸福就像广告一样紧紧围绕 二、广告的作用和影响 “当你向全世界做广告时，总有足够多的傻 瓜会上当。” —— 世界发垃圾邮件最多的人之一 Jeremy Jaynes每天至少向外发送 1000万封垃圾邮件，每月从中攫 取75万美元。 二、广告的作用和影响 可口可乐公司前总裁伍德瑞夫 Woodruff有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖” 1886营业额仅为50美元，广告费为46美元，92% 1901营业额12万美元，广告费为10万美元，83.3% 可口可乐每年在中国的广告费超过10亿元 二、广告的作用和影响 其实，我们每天都需要把自己推销给别人。 这别人是老板，同事，朋友或者其他人。 过程就是广告。 此人 出租 80年代初,中国制造,长173厘米,重63公斤,人工智能,运行稳定,经重庆大学建设学院历时4年精加工,本月下线,质量可靠,功能多多,物优价廉,省时省力,即租即用.可用于施工策划类. TEL：12345678910 广告牌的背后~ 3个广告牌，每个广告牌高约18米 广告牌的背后~ 广告牌的背后~ 广告牌的背后~ 二、广告的作用和影响 传播信息、树立形象 刺激消费、增加销售、活跃经济、丰富生活 降低老百姓的媒体使用成本——媒体出租广告位或广告时段 广告的负面影响你注意到了吗？ 【举例】 “离婚专家”贴雷人广告：愿天下人再结婚 中国网 　　 时间：2009-02-16 白岩松在成名后所著的一本书中曾说：“一条狗拉到中央电视台连播30天，都自然会成为一条名狗。” 媒体的巨大影响力扩大广告的效果 谭希松 1993年-1998年 中央电视台任广告部主任、广告经济信息中心主任、台长助理等 1999年至今 海润国际广告公司、海润奥美娱乐行销有限公司（主要是植入广告业务）任总裁、董事长等职 三、广告在中国 【视频】—— [记忆] 广告留影 了解中国广告几十年的发展 中国是广告大国，但并不是广告强国 美、日、英、中…… /xushengji1981@126/ 中国电视广告的发展历程 四、什么是好广告？ 专业的视角看雅虎的三条广告 2006雅虎搜索创意盛典 四、什么是好广告？ 2005年8月，阿里巴巴收购雅虎中国 2006年1月，阿里巴巴雅虎联手华谊兄弟传媒，投资3000万，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中以“雅虎搜索”为主题创作一支不短于2分钟的广告片 同时，联手湖南卫视开展“雅虎搜星”全国选秀活动，评选出的三名“雅虎搜星”将和华谊3名签约明星共演广告，而后会成为华谊签约演员。 陈-阿虎篇；冯-跪族篇；张-前世今生篇。 分析讨论三个雅虎广告（完整版） 认为好的地方 认为不好的地方 阿虎篇人与动物的情感描写感染力很强，但是雅虎出现的次数最少，更像故事片 前世今生篇有吸引人看下去的曲折情节，能够引人深思，对雅虎功能的表现也相对较多，但是一个广告要不要这样令人费解？ 跪族篇的幽默情节和台词最适合网络传播，使用了对比表现雅虎功能，更添加了动漫，但是