促销管理与广告决策.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 贊助行銷 事件行銷：藉由將品牌與一有意義的文化、運動、社會，或是社會高度關切的事件相結合來進行品牌推廣。 理念行銷：是指企業將消費者的購買行為和組織對於某一理念的金錢資助與支持連結在一起。 置入性行銷：透過產品置入的方式，將明示品牌的產品放入電視節目的影片或電影中，然後藉由潛移默化來影響目標顧客對於產品的印象與態度。 * 全球廣告 何謂廣告？ (1) 是付費的溝通形式 (paid form of communication)，雖然廣告的有些形式； (2) 廣告具有可認明的廣告主 (identifiable sponsor)； (3) 廣告的目的在於說服或影響 (persuade or influence) 消費者去從事某些事情； (4) 廣告訊息是透過各式各樣的大眾媒體 (mass media) 來傳遞； (5) 廣告是要接觸到廣大的目標閱聽人或潛在消費者； (6) 廣告是非個人化的 (nonpersonal)，因為廣告是大眾傳播的一種形式。 * 全球 廣告 在行銷組合中的所有元素，與廣告有關的決策，是最可能受到各國市場中文化的差異而受到影響的 消費者以他們的文化、風格、感覺、價值觀、態度、信仰及認知