有关突破弹出式广告困境的思考.docVIP

关于突破弹出式广告困境的思考 摘 要 弹出式广告是目前互联网上比较常见的也是倍受争议的一种广告形式，本文以此为对象展开研究。通过对弹出式广告所产生的问题进行分类分析，探讨弹出式广告新的发展出路。究其原因，除了弹出式广告自身的形式缺陷，已损失品牌亲和力为代价外，还有广告商信奉点击率，陷入“迷信首页”的误区。弹出式广告到底能走多远？到了“寿终正寝”的时候吗？其实不然，弹出式广告之所以如此受广告商欢迎，还是有它一定的道理的。既然如此，弹出式广告一时间消失是不太可能的。但是，弹出式广告引起的问题也不得不引起让人们的考虑。那么弹出式广告的出路在哪呢？改变自身形式固然重要，其次将广告投向专业的频道，进入网页链接的更深层次。同时，开发新的模式，比如游戏型弹出式广告。既然是广告，向大众广而告之，双向互动就是需要的，因此进行网民互动，将广告与网民日常用到的社区和程序相结合就是一种不错的尝试。 关键词：问题 广告商 点击率 迷信首页 困境 网民互动 1 弹出式广告的困境 1.1 弹出式广告问题由来以久 弹出式广告开始被当作一个问题是在网络泡沫崩溃后的2000年下半年。由于大型网站媒体争相采用这一广告样式，以挽救网站的经济，而受到舆论的指责。如美国热门网站排行榜信息及检索目录服务公司。当时在提到烦人的弹出式广告时列举了、、、等一连串大名鼎鼎的网站名字。用户登录这些网站时，均会出现