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大润发广告与促销策略 2010-10-6 大润发广告与促销策略 小组成员及分工： 54号李阔（资料收集及整理） 35号陈殿强（PPT制作） 一 大润发广告策略 一 大润发广告策略 1 大众媒介传播策划 （1）大润发广告策划流程： a 大润发广告目标和任务： 通知性广告主要用于市场开拓阶段的导入期，起目的是触发初次需求，发展新客户。形式有：通知店内有关商品的价格变动；宣传超市的经营特点；树立企业和产品形象等。 一 大润发广告策略 1 大众媒介传播策划 （1）大润发广告策划流程： a广告目标和任务： 说服性广告在成长期的竞争阶段十分关键，目的在于建立顾客对自身品牌的选择性需求。 一 大润发广告策略 1 大众媒介传播策划 （1）大润发广告策划流程： b广告预算决策 漳州大润发现处于发展的初期，广告预算比较大，起目的是加大宣传力度，来提高知名度，建立品牌优势，赢得顾客，扩大销售额。 一 大润发广告策略 1 大众媒介传播策划 （1）大润发广告策划流程： c广告信息决策 d 媒介决策 e评价广告效果（书本76页表4-1） 一 大润发广告策略 1 大众媒介传播策划 （2）大众媒介传播策略 大润发日常传播：直接面向消费者大众，除