促销的基本概念与媒体选择.pptVIP

促銷及廣告決策;本章的目的在於說明：;基本概念;基本概念;促銷的重要性;全球整合行銷溝通(GIMC) ;多國溝通過程;多國溝通模型與各階段的障礙 ;「推」導向策略;「拉」導向策略;公共關係與公眾報導;;幾個著名全球公司的公眾報導之例 ;公關專員;危機處理的準則;全球公關/公眾報導實務;銷售促進;樣 品;折價券;減價優待;贈 品;競賽與抽獎;點 券;購買點陳列與展示;商 展;影響商展績效的因素 ;各國政府對於銷售促進的限制;直 銷;直 銷;贊助式促銷;贊助行銷 ;全球廣告;全球 廣告;何謂全球廣告？;;延伸策略與調整策略;確任市場區隔(廣告策略與目標);創造廣告訊息;Microsoft的全球平面廣告; Microsoft的全球平面廣告 ;法律的限制(有效的訊息);語言的限制(有效的訊息);其他的限制(有效的訊息) ;全球媒體選擇;全球媒體選擇;;選擇廣告代理商;人員推銷;國際推銷;當地推銷;招募行銷及銷售人員;甄選銷售及行銷人員;國際行銷的訓練;發展文化認知;激勵銷售人員