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浅谈中式喜糖包装设计李玲玲（沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110000）【 浅谈中式喜糖包装设计 李玲玲 （沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110000） 【摘 要】中华民族上下五千年悠久的文化底蕴，自古以来在结婚婚庆方面也是相当重视。喜糖从古至今都寓意着美好的祝愿，喜结连 理，同喜同乐，甜甜蜜蜜，而其包装一方面让古老悠久的中华民族的民族文化得以长远流传，一方面传统文化的注入也为婚礼增添喜庆。改革 开放后,新中国的经济呈现出一片繁荣,人们在婚礼礼品上也是越来越讲究,喜糖包装也是受到更多商家和设计者的青睐。在当代市场经济，商业 化的社会下，无论是西方文化的引入还是时尚元素的加入，喜糖包装都不能摒弃传统元素，本文主要从图形，文字，色彩三方面阐述了传统元 素在喜糖包装上的运用。 【关键词】中式喜糖 传统元素 包装设计 图形 文字 色彩 古今中外，喜糖是婚礼的必备之品，喜糖包装也从简单的塑 料袋变得多元化，商品经济下时尚元素的大量注入，现代工艺的 逐步成熟应使中式喜糖更加精美，而中式喜糖的包装一定要在传 统元素的根基上有所创新，继承和传承传统文化。 同意义。书法也是个人情感，思想的寄托和表达，不同的人有着 不同的写法，因此在设计方面也是多元化的，在喜糖包装的设计 上也会体现个人的创造力和思维，喜糖包装上不同字体也有不同 的精神体现。喜糖的包装设计也是抓住消费者对美的欣赏来设计 书法、印章，选择飘逸、大气的文字，一方面传递商品所传递出 来的内在气质，一方面体现出中华民族文化的源远流长。在读取 信息的过程中，将意识形态和情感表达紧密结合在一起，也传递 了本民族的精神气质。在视觉效果上，书法字体的大小，字号也 是商品所表达出来的精神信息。字的大小、虚实、轻重、紧密都 是包装设计的多元化因素，或者传统的艺术书法和当代的印刷字 体结合在一起，这些字体相互结合、重组也是设计的创新。 中国书法博大精深，本身也是中国传统文化的元素，因此 在经济化全球的今天，包装设计师不仅在制图绘图方面有一定深 厚的功底，在中华民族的书法设计方面也是要有一定文化底蕴， 在传统文化和艺术中，书法也是蕴含着民族的历史文化和思想情 怀。文字书法在喜糖的包装设计上也是传承了我国的精神文化。 1 喜糖包装设计中传统图形符号的运用 图形符号是喜糖包装设计的重要元素，它可以直截了当的表 达人们寓意和情感，从远古时期人类就开始使用图形符号记录和 表达自己所思所想。传统图形一直是一个国家文化精髓的载体， 从古至今，图形符号在文化传承方面也一直起着重要的作用，它 的展现表达了人们对所向往事物的美好寓意。中华文化上下五千 年，传统图案也多之又多，从甲骨文的刻刻画画到代表着各时代 大大小小寓意的图案，商周时期神秘的兽面纹，战国时期匠心独 具的云气纹，南北朝时期的莲花，唐宋清新的卷草紋，明清瓷器 的花鸟紋案，以及两千多年至尊无上代表着皇权的龙纹，代表吉 祥如意的云纹，这些都是中华民族传统文化的精髓。 传统吉祥图案都寓意着吉祥美好，从古诗人到古代艺术家都 以情绘图，图案大部分在外在美丽的形状下也包含着吉祥的内在 精神，古代艺术家善于借景抒情，以物抒情，将自然与人文美好 的结合一起，他们相对于事物更重视“神”。传统图案也常常与 数字相关联，如传统的“八”，“二”都代表了吉祥如意，因此 大部分图形也成双成对，“双鱼”,“双龙”，“双凤”如双龙 戏珠，鸳鸯戏水的吉祥图形，以及很多家庭美满，合家欢乐，百 年好合的图案。 在包装设计上也经常运用能代表美好幸福的传统故事，美好 传说，这些对于喜糖的包装来说更是意义重大，在包装设计方面 的选择余地也很多，并且拉动消费者情感上的共鸣，而在这些传 统图案的意象上加以创新，融入当代元素也是具有时代特征的传 统特色图形。 3 喜糖包装设计中传统色彩的运用 在喜糖包装设计中，色彩大多时候是消费者的第一选择，给 人第一印象，色彩的运用在包装设计中不仅是重要元素，而是最 关键的元素。色彩的先声夺人，比形态更对消费者有吸引力，走 入商场，最先被挑选和吸引的都是色彩。而不同色彩在不同商品 上的表现也营造出不同的视觉效果和吸引力，有着不同的宗教信 仰，文化背景的人在色彩上的选择也是大相径庭的，他们会产生 不同情感和联想。而中国很早就有不同的色彩，以黑、白、红、 黄、青为主要色调。而红色是中国人最常用的色调，一开始就植 入中国人的内心深处，它代表着勇敢、积极、热情、大方，在传 统的中国人内心是最富有感染力的色彩，它象征着喜庆吉祥，自 古以来都是婚庆，生辰等喜庆事件必须运用的，因此“中国红” 在国际舞台上也是一种特色的展现。 中国传统色彩也是全世界色彩的重要组成部分，不同的国家 在色彩运用上也明显不同，每个国家都有自己个时代独特的色彩 标志，色彩的运