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从当今中美广告的对比 谈两国文化、创意差异 指导老师：杨立宪 相关科目：语文 组 长：常雨菲 小组成员：李硕 韩炳男 马思拓 杜鑫 李振宇 一、选题原因 生活中密不可分的一部分 创新性原则 联系着一个民族、一个国家的特色文化 美国引领着整个广告业，有很多伟大思想和创新手段 1.生活中密不可分的一部分 2.创新性原则 3.联系着一个民族、一个国家的特色文化 4.美国引领着整个广告业 一、选题原因 生活中密不可分的一部分 创新性原则 联系着一个民族、一个国家的特色文化 美国引领着整个广告业，有很多伟大思想和创新手段 从当今中美广告的对比 谈两国文化、创意差异 二、研究现状 目前，围绕此题目研究的人并不多，大多是单一的研究中美两国文化或广告创意，没有将两者联系到一起，属于比较新颖的题目。所以，有更多值得我们发掘的素材、探究的领域。 三、研究的主要内容 四、研究计划及方法 五、预期成果 对广告学更加了解 了解中美两国部分特色文化 总结出如何更好地运用本国文化，使广告更具创意性 对一些广告片提出合理改进建议 运用学到的知识拍摄一部广告片 * * 向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式 文化 精神 营销手段 渗透着多重元素的平台 1.真实性原则 2.关联性原则 广告设计的 基本原则： 4.形象性原则 5.感情性原则 3.创新性原则 欣赏广告 获取信息 了解不同地区、不同民族的特色文化 克里奥广告奖（美国） 纽约广告奖 同一类型的产品 中国 美国 文化差异 创意区别 表现形式 特殊文化 运用 发挥 构思设计、拍摄、编辑 广告片拍摄 讨论、分析、总结 研究分析：1.两国广告片的区别、特色及观后突出感受2.总结 抽样调查 调查 （对两国广告篇观后感） 书籍、网络 搜集影像资料、文献资料（中美两国） 相关书籍 了解广告学基本专业知识 方法、途径 计划 相关书籍 1.了解广告学基本专业知识 方法、途径 计划 书籍、网络 2.搜集影像资料、文献资料（中美两国） 方法、途径 计划 抽样调查 3.调查（对两国广告片观后感） 方法、途径 计划 调查问题 1.哪部影片更有新意，让你眼前一亮？ 2.哪部影片将其资源合理有效地利用？ 3.从两部影片中各获得哪些特色文化方面 知识？ 4.会购买所广告的两个产品中的哪一个？ 5.你认为中国广告片的特点是？ 6.你认为美国广告片的特点是？ 讨论、分析、总结 4.研究分析：两国广告片的区别、特色及观后突出感受；总结 方法、途径 计划 广告片资料 调查结果 运用所学 广告学知识 讨论 分析 特色文化 创意差异 构思设计、拍摄、编辑 5.广告片拍摄 方法、途径 计划 * * * *