aeme女装品牌初步规划.pptVIP

AEME女装品牌规划构想 前 言 承客户对AEME的基本定位，我们对此品牌作了初步构想。囿于有限的资讯、粗略的市场调查及紧迫的时间，本构想所阐述之内容尚不完全。详细的策略、建议及方案有待于我们双方对AEME品牌作深度沟通后再展开。 三、设计风格建议 市场概况 在恒隆、中信泰富、梅陇镇伊势丹、东方等一线商厦所销售的欧洲注册品牌女装，价格定位与AEME相接近的有: Cordier Finity Ahnsil m.tsubomi kapra Ports G2000 E+ Sisley Biaanco Mng Cecoco Luxman Ad Ccoon Decossta Epiode Bellvilless Maxco Louisam Og Hallves Giordano … 市场需要AEME是-- 产品标识特征明显，便于记忆 消费者概况 服装或化妆品，沾上法国就是体面。 消费者希望AEME是-- 法国货 AEME品牌构想 品牌定位 AEME品牌构想 品牌利益点 AEME品牌构想 建立品牌视觉系统 品牌视觉系统菜单 视觉开发流程 企业形象视觉系统 产 品 产品设计建议 营 销 营销建议 形 象 品牌推广 三、设计风格建议 谢谢！ 制定策略 创意表现 传播推广 媒体组合 公关活动 时装发布会 促销 … 品牌视觉系统 报纸 杂志 户外广告 电波广告 … 品牌策略 市场策略 传播策略 第一阶段 知道AEME 第二阶段 注意AEME 第三阶段 喜欢AEME 第四阶段 选择AEME 创造知名度， 建立品牌地位 提供丰富的品牌 资讯，强化对品 牌的正面态度 加强终端建设， 统一持续的行销 及广告策略 鼓励尝试 对品牌付出真爱、情感与关怀 真正了解并重视目标消费对象的生活 与使用者及潜在对象保持亲密且定期的对话 不买AEME，那么买谁？ AEME凭什么卖这个价钱？ 愿意投入多少成本打造AEME？ 三年后的AEME是怎样的？ 五年后呢？ 我们是怎样和陌生人打交道的？ … … 字体线条流畅圆润，字型柔美，散发出浓郁的女性气质。 ? 一片飘荡的落叶，凭添了标志的韵律和浪漫气息，具有丰富的 延展性，且明明白白地道出了 AEME的故乡－法国。 ? 啡色，联想到初秋，收获，满足，黄昏，咖啡 . . .与产品主色调及目标消费群的心理特征相融。 方案一 辅助色及辅助元素 贵宾卡一 贵宾卡二 贵宾卡三 手提袋 * 一、AEME是谁? 二、我们怎样打造AEME品牌? 四、我们是谁? 品牌服装 服装品牌 ? 具体的、可以触摸、感觉和穿着的 ? 允许款式、色调等有较多的同质性 ? 建立在服装基础上，是消费者一切 总和的感受，是一种心理愉悦的体验 ? 独一无二的感受和心理价值 市场需要AEME是谁,她就是谁 消费者希望AEME是谁,她就是谁 一、AEME是谁? 品牌标识---- 个别品牌具有显著特征 由倒写的英文字组成 I ，e+ 简洁明了 产品设计---- 以黑白、米色、咖啡色为主， 款式，工艺，面料没有显著特色，