夏季啤酒节—享时尚悦激情推方策划方案.pptVIP

* 享时尚·悦激情 享 时 尚 · 悦 激 情 享时尚文化 悦激情夏夜 享时尚·悦激情 目标消费者分析 活动策略 活动亮点 媒体策略 享时尚·悦激情 随着社会经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，高端消费人群不断涌现，他们对生活质量的要求不仅仅停留在保障基本生活，提高物质生活上，对奢华生活的追求也不断与国际接轨，他们不仅需要物质上的满足，更重要的是一种心灵上的享受。 随着社会经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，高端消费人群不断涌现，他们对生活质量的要求不仅仅停留在保障基本生活，提高物质生活上，对奢华生活的追求也不断与国际接轨，他们不仅需要物质上的满足，更重要的是一种心灵上的享受。 ??职场金领：30-35岁 （外企中高层管理者、专业人士） ??富二代：20-30岁 （家族企业、自由职业或在家人资助下创业） ??创业成功，实现跑车梦想：35-40岁 （私营业主、企业老板或老板娘） ??享受随心、随性、随意的生活方式 ??追求自我内心满足，不在乎外界看法 ??追求精神享受，享受精致生活 ? 追求个性，同时关注内涵 选购要素： ??外观时尚，炫酷，年轻拉风 ??自由放松，激情浪漫的生活方式 ??实现年轻时的跑车梦想 ??表达自己的生活追求 如何迎合目标消费群体 目标消费者分析 目标消费人群普遍特征：年轻时尚，追求精神享受，推崇精致生活。 他们注重通过车型表达生活态度，拥有更超前的消费观念，个性张扬并渴望得到认可和追随。 我们的产品以年轻、时尚，动感兼具性能的优越，成为他们的购车选择之一。 我们需要用什么方式成为他们购车选择的唯一。 活动策划要素： 1、与年轻且富有激情的车型理念吻合 2、主动迎合目标消费群体的消费需求和购买能力 3、能够形成广泛的社会影响力并深入目标群体进行传播 4、主动深入目标客户消费场所与其达成精神追求共通点。 享时尚·悦激情 享时尚·悦激情 目标消费者分析 活动策略 活动亮点 媒体策略 活动主题：享时尚 · 悦激情——感恩回馈季 活动形式：以展厅促销回馈活动为主体的系列营销活动 活动规划：一个以宣传和集客为主要目的专场活动、一个以深度体验和客户感受为主的试驾活 动、活动周期内的媒体宣传组合引起广泛关注、主体活动百得利展厅促销回馈活动。 活动人员：高端年轻消费群体、潜在客户、保有车主。 活动车辆：XXXX 享时尚·悦激情 拒绝数次挑逗 只为XX守候 完美体验 悦享激情 有效的媒体组合 有奖微博转发互动 享时尚·悦激情 活动目的及意义： 针对活动车型特殊的目标群体定位，寻找目标客户的消费场所，主动寻求销售机会，主动收集客户资料。 深入目标消费群体将车型的优惠信息、金融专案内容等有效传播，进一步提升XX品牌的高端形象。 对XX车主的优厚礼遇，在他们消费的场所让他们体验到作为XX车主的尊贵地位。 享时尚·悦激情 享时尚·悦激情 活动流程： 活动结束 结束 20:00 舞蹈 节目欣赏 19:25-19:30 礼品 抽奖 19:20-19:25 喝啤酒比赛 啤酒活动 19:30-19:50 团队游戏比赛 互动游戏 19:10-19:20 总经理致辞 领导致辞 18:35-18:40 现场随机挑选宾客，设置XX品牌相关的有奖问答，获取XX奖品 有奖问答 19:00-19:05 礼品 嘉宾上台进行啤酒桶开启仪式5分钟。 抽奖 啤酒开桶仪式 18:50-18:55 18:55-19:00 XX车型，通过讲解及宣传片渲染，完美诠释XX车型 车型讲解 18:40-18:50 乐队演唱 节目欣赏 19:05-19:10 主持人暖场 主持人开场 18:30-18:35 投影仪视频播放XXtvc，礼仪引导宾客凭号入座(下午三点钟全城试驾) 客户进场 18:00-18:30 享时尚·悦激情 目标消费者分析 活动策略 活动亮点 媒体策略 享时尚·悦激情 亮点1：足够吸引眼球并打动目标群体的活动主题（享时尚·悦激情） 亮点2：趣味化的金融专案宣传，深入目标客户群体内心（月供X瓶XX啤酒、首付XX瓶轩尼诗） 亮点3：以城市道路体验活动让客户对车型有更深入了解，并通过车队巡游的形式形成广泛社会影响力 亮点4：将原本扁平的车型促销活动利用造势和媒体组合去丰富和立体化，使主体促销活动效果最大化 足够吸引眼球 迎合目标群体 金融专案推荐 活动效果保障 XX车型城市道路试驾体验 试驾车型： 微博 网站 报纸 广播 推广活动 现场作乐 百得利XX专场活动 展示车型： 享时尚·悦激情 店外气氛