第二章-企业战略计划和市场营.pptVIP

* * 7.该公司的首要经营目标应该是(●)。 A.仍然是生存目标  B.通过积极的营销方式获取必要的利润 C.与以前相比，生存目标已不重要，重点应该是寻找发展机会  D.降低经营成本，提高利润 8.对市场营销副总裁来说，他似乎过于疏忽大意，其疏忽表现为(●)。 A.没有及早地进行营销审计  B.对公司的产品改进未施加影响 C.很少注意推销以外的其它营销职能  D.市场细分明显不足 * * 案例：菲利普·莫里斯公司的收购策略? 20世纪50年代，医学研究结论对烟草公司越来越不利，广告限制也产生重大影响。同时，政府部门也开始制定各种法规来限制烟草公司的经营。于是，绝大多数的烟草公司都开始寻求进行多种经营，进入新的经营领域。 莫里斯公司是世界上最大的烟草公司之一，其生产的“万宝路”香烟风靡世界，它强大的财力足可使它轻松的购买其他企业。1959年，该公司用1.3亿美元购买了米勒公司，收购米勒公司的经历是开发市场中最为成功的案例之一。 * * 先前，啤酒行业都采用保守和陈旧的方法来开拓市场，莫里斯公司采用了与之不同的方法，并附之庞大的市场开发预算。它对米勒公司进行了改造，淘汰了老式的啤酒产品，而改为主要生产低度的高级啤酒和低浓度的啤酒，并加强广告宣传。结果米勒公司获得巨大的成功，在美国的