广告起源与 发展.ppt

* 广告媒体： * 目录 中国广告发展简况 Level1 Level 2 Leve3 3 古代广告（原始社会—鸦片战争） 近现代广告（1840—1949） 当代广告（1949—至今） 中国广告发展的三个时期 一、我国古代广告 我国古代广告的形式主要有七种： （一）叫卖广告 卖什么吆喝什么。 不同行业叫卖往往声调不同。 如：“磨剪子来锵菜刀” （二）实物广告 【案例】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” （三）音响广告： 布贩子 摇拨浪鼓，货郎敲小铜锣，补锅的敲大铜锣，卖油的敲油梆子…… （四）旗帜广告 主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标. 千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风 红袖织绫夸柿蒂，青旗沽酒趁梨花 （五）招牌 招牌：指示店铺的名称和记号， 可称为店标。 (六)印刷广告 造纸； 活字印刷术： 北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。 现存最早的印刷广告： 北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。 清明上河图 (七)招贴广告 二、近代的中国广告（1840——建国前） 　　 1840年，中国进入近代史阶段，报纸广告、期刊 广告、广播广告和专门的广告代理机构相继出现。 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1918年9月开张的上海永安公司。 时间：1840——1949年 广告活动的主要特征：出现近现代报纸广告 （一）近代报纸广告的兴起 唐：邸报 教会报纸 商业报纸：外商广告—中国风格—国货内容 （二）民国初年的广告发展 民国时期主要的广告形式 （1）报刊广告 a.报纸种类增多；广告量增大。 上海《新闻报》广告版面很大，人称“广告报”，广告收入在1922年就达到百万元。 （2）橱窗广告 出现在1925年。上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。 （3）霓虹灯广告 1926年，上海首次出现霓虹灯广告： “皇家牌（royal）打字机”。 车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 亚洲首个拥有霓虹灯的大都会 ：上海 （4）广播广告 中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台； 中国人自己设立的第一家电台——新新公司创办。 （5）户外广告 内容：香烟、药品和电影讯息。 地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。 （三）广告代理业的产生与广告同业公会出现 中国近代广告代理业的发展：20世纪20年代，中国广告代理业和有关广告行业协会组织相继出现。1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早组织。 三、我国现代广告发展 （一）1949年后，广告业概况： 初期：广告行业社会主义改造（私营—国营）； “文化大革命”：商业广告几乎停顿； 广告恢复和发展：始于1979年，此后广告业驶入持续发展的快车道。 恢复期第一条电视广告：1979年1月28日（正月初一），上海电视台首次播出“人参桂酒”广告。 （二）新时期（1979年后）广告事业发展的具体表现： 1.广告费持续增长; 2.广告公司在发展中成长; 广告公司数量增长； 广告经营业务：向全面服务型的方向转变 年份 广告公司 数量 1979 ＜10 1981 1，000 1989 11，142 2002 89，500 2008 117，200 3.广告媒体空前繁荣; （1）广告媒体数量剧增 （2）四大媒体发展概况； 媒体 2002年收入（亿元） 电视 231.03 报纸 188.48 广播 21.09 杂志 15.21 （3）新的经营媒体不断出现，竞争加剧 4.广告管理不断完善; （1）形成广告法规体系 1980年，明确由国家工商管理总局统一管理全国广告； 1982年，《广告管理暂行条例》，是第一部全国性的广告管理法规； 1987年，《广告管理条例》（支撑）； 1995年，《中华人民共和国广告法》（主干）； 2015年，《中华人民共和国广告法修订版》（完善）。 （2）广告自律走向纵深。 地方各级广告协会相继建立； 中广协、中国对外贸易广协分别制定自律规则。 5.广告研究、教育进步较快。 广告专著：广告概论类普及 与其他学科的融合 学校教育：1983年6月，厦门大学新闻传播系率先设立中国第一个广告学专业，从1984年9月招收首批本科生。 立体式教育：学校教育、函授教育、自学考试、广播电视大学、专业技术资格认证考核、岗位培训等。 四、当代广告业及其发展趋势 1 广告经营理念在更新：整合营销传播 2 广告传播媒体更加多样化：新媒体加入