主题公园主题文化研究 - 中.pptVIP

穿越主题公园 案例链接：青州通天迷城主题公园 1.创新手法非常新颖。在当今中国还没有任何主题公园采用穿越方式策划产品，理念超前。 2.穿越概念吸引力大。消费者对穿越概念早已在电视剧情节中多有接触但不可体验，穿越时空对游客吸引力非常大。 3.穿越理念是流行大趋势。穿越手法在电影电视剧中应用越来越多，旅游者认同感越来越强，这种手法在未来主题公园中将是一大趋势。 4.穿越时空具有一定局限性。穿越题材需要基于一定的历史基础且具有较大知名度，不宜天马行空毫无根据。 5.具有一定的风险性。涉及到篡改历史，违背时空规律，处理不当难以达到预期效果且全球没有先例，具有一定风险性。 启示 动漫主题公园 动漫主题选取原则： 1.具有较高的知名度及广泛消费市场群体基础。选取的动漫形象应已具备一个忠实消费群体，在大众人群具备一定美誉度。 2.动漫主体具有故事背景，丰富的内涵体系支撑。只有具备完整的人性化色彩的动漫主题才能让消费者产生感情。 3.具备持续创新能力，推陈出新。动漫主体后续的创新非常重要，这是主题公园保持和延长生命周期的核心要素。 案例——常州嬉戏谷、日本三丽鸥彩虹乐园 全球第一座创造并实现线上线下“虚实互动”的游乐体验的动漫主题乐园 区位：江苏常州武进太湖湾旅游渡假区 规模：总投资近20亿元、占地近1000亩，历时五年悉心规划设计打造，规划设计费1900万。 交通：周边六座机场遍布，沪宁高铁、沪宁高速、宁杭高速、沿江高速和锡宜高速交汇而过， 232省道直通景区。 游客量：自2011年5月开园至10月已超过100万 开发商：江苏环球数字文化 体验园有限公司 环球动漫嬉戏谷 项目概况 构建线上、线下虚实互动两大平台 独创“虚实互动”商业经济发展模型 环球动漫嬉戏谷 线下实体消费体验平台 嬉戏族互动娱乐网 线上门户消费体验平台 国家动漫游戏文化博览体验基地 国家电子竞技运动基地 国家“数字奥斯卡”大奖常年颁奖地 国家数字娱乐产业论坛中心 B2BB2C动漫游戏专业版权交易博览中心 国家青年动漫游戏模仿秀竞赛中心 一站式动漫游戏衍生品消费集散中心 虚拟货币经济系统（发行CC币，与QQ币及其它虚拟币对接） 发行动漫游戏用户电子文化护照 提供动漫游戏爱好者在线虚拟物品交换平台 为数字内容企业及衍生产品提供交易推广平台 承载WEB2.0虚拟网络社区，游戏社区化，社区游戏化 开发模式 圣殿山 “中华龙塔”原创网游线下终端，唯有顶级玩家才能踏上通往圣殿的“星光大道”进行终端闯关，最终登顶圣殿山，享有一种至高无上的荣誉。 嬉戏谷角色卡 游客凭电子门票领取一张“嬉戏谷角色卡”（即会员卡），根据个人喜好，选择特定角色，角色卡是游客所有游乐信息的载体，包括“奖励积分”、“神秘奖品”、“限量道具”、“电子照片”等信息，会第一时间呈现在嬉戏族网站的“JOYLAND”账号中。 线下积分获取：体验惊险游乐设备、 完成乐园任务系统、在嬉戏族欢乐港游玩项目、园内餐饮、商店购买货品。 线下积分用途：兑换礼品、兑换商店和餐厅折扣、花费积分使用免排队通道、转换至线上使用。 虚实互动模式 一期总体规划 一园——环球动漫嬉戏谷，包括摩尔庄园、传奇天下、魔兽大陆、圣殿山等九大动漫游戏主题文化体验区。 一馆——国际动漫游戏交易博览馆，以展示数字文化内容、动漫游戏艺术、数字文化衍生产品以及数字科技产品的交易博览平台。 一中心——国家电子竞技运动中心，国家体育总局授权，将每年承办国际国内电子竞技大赛,同时也是配套梦幻演艺大剧院。 功能布局 启示 1.虚实互动商业模式：创新运用当今互联网主流思路，线上线下虚实关系转化，成倍增加了受众面和项目的可挖掘深度。 2.树立动漫权威地位：通过权威部门的授权以及承办顶级赛事，占领动漫行业霸主地位。 3.动漫游戏广泛消费群体基础：乐园主要目标人群为互联网游戏玩家，选取的游戏具有广泛的知名度以及消费群体，保证了一定的市场客源。 4.全球首例、风险未卜：后续线上线下关系对接、持续吸引能力有待市场检验。