BRT新媒体短剧-企业品牌传播企划.pptVIP

移动新媒体短剧企业品牌传播企划案 厦门天源聚力国际时尚娱乐投资机构·厦门移动电视 新媒体短剧项目组 10/2009 传统媒体广告 广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播，镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。传统媒体的到达率已大幅降低。 CTR的一项调研数据显示，33.6％的受访者表示看到广告会立即转台，而选择不换台继续观看的受访者仅有8.4％ ，观众对传统电视广告的逃避已是不争的事实。 传统媒体的新广告意识 传统媒体广告的负面弱点逐渐为企业广告主所认识，除非传播力度特别强的企业，无不在创意上下足功夫。利用有限的资源达到最大的传播效果，其中情感营销成为重要的运用手段。在广告片中讲述感人温馨的情感故事以达到与受众形成共鸣，从而对受众形成品牌影响和渗透。麦当劳和肯德基便是常用这类手法，一条广告片基本就是一部微型的青春情感剧，通过一个小小的故事表达其独特的品牌文化所蕴含的情感体验，以此来打动目标消费群体。但是仍受传统媒体本身的局限。 为了能够取得更加有效的广告传播效果，广告主开始转向具有更高针对性和低抵抗性的传播媒体。通过开发利用各种渠道，采用隐性方式进行广告宣传，将商业性的广告元素延伸到文化艺术领域，小说、电影变成了商业广告的媒介载体，成为广告主争相投放的广告媒体。 影视嫁接的新范式 有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。CTR一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的电影观众不排斥电影广告，这意味着在影片中广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。 《爱情呼叫转移》将广告植入与企业对品牌营销的需求相结合，制作、发行方与中国移动、新浪网、凤凰卫视等进行了紧密合作， 通过电影的热播，诺基亚、中国移动、爱国者等广告客户取得良好的传播效果；在冯小刚执导的电影《手机》一片中，剧中所有演员使用的全是清一色的摩托罗拉手机；《天下无贼》理男女主角互发短信时，特写镜头手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo，火车上张贴在车厢内的《北京晨报》，被偷窃的宝马汽车、警察查案用的惠普电脑、淘宝网、大卡车上的长城润滑油字样等广告随处可见。 影视植入广告的优势 结合影视的欣赏可观性，具有很强的受众主动性和关注力； 通过影视演员或者角色的影响力来引导消费者，形成群体性效应； 广告巧妙地植入影视中，根据剧情的需要进行设计，在消费者不易察觉的情况下进行广告宣传，通过潜移默化的方式达到宣传效果。 影视里展现的生活文化和人物生活状态更能够影响消费者的态度转变和消费选择。 新 媒 体 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体的特点 消解了传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，受众可以广泛且深入参与，具有交互性和跨时空的特点； 新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等，能为大众同时提供个性化的内容，可以为客户量身定做传播节目； 新媒体在传播状态上由一点对多点变为多点对多点。 新媒体的发展 2006年新媒体行业获得的VC和PE投资就超过了1.9亿美元，包括大学食堂显示屏、医院和药房显示屏、车载显示屏、卖场和商业楼宇显示屏等户外新媒体行业是投资商们关注的重中之重。未来三到五年内，新媒体将以平均每年10%～15%的用户增长率、20%～30%的应用增长率发展。 新媒体剧 新媒体剧正是在新媒体传播的基础上衍生出来一种在新媒体上播出的演剧形式。国内首部地铁新媒体剧《晴天日记》在上海地铁各线移动电视上成功播出，开创了新媒体剧发展的新范例。新媒体剧一般单集篇幅很短且每集独立性较强，适合流动人群在短时间内观看。 因此我们也称之为新媒体短剧。 《晴天日记》 由DMG数码媒体集团筹拍的首部“地铁新媒体剧”《晴天日记》在上海成功播出。《晴天日记》由黄晓明、廖隽嘉主演，伍思凯、唐文龙、贺刚、黄龄等明星加盟，全剧总共40集，每集3分钟，其首播平台在地铁上，剧长与搭乘地铁的时间相似，不仅时尚，也迎合了观众在地铁中的收看习惯。 该剧讲述的故事也正是发生在地铁里，以一个经常搭乘地铁的女孩“李晴”的视角，呈现了快节奏城市生活中值得发现的种种小感动。据统计，上海地铁每天运送的客流量大约在220万人左右，《晴天日记》的“收视率”绝