北京BOB东湖湾住宅项目整合营销策略思考研究报告.ppt

方案六 其他LOGO Thanks! BOB尽致（北京）广告 选择=结果 汇报结束 谢谢观看！ 欢迎提出您的宝贵意见！ 方案三 方案四 方案五 二、让受众心脏狂跳奔走相告 （属性定位，图穷匕现期） 目的。 · 项目强势开盘，形成声势浩大的市场推广，制造全城效应。 · 进一步深入消化前期积累客户，促使下定的客户签约。 · 让意见领袖产生羊群效应，促使成交量攀升。 · 将“世界住在哪里”软着陆，开始筛选目标受众； · 好奇心升级，期望值再升级； · 话题升级，业界聚焦，深度口碑传播。 对谁说？ 收网锁定宽泛的目标受众（消费群）； 城市大众； 业界人士/竞争对手。 说什么？ “住意识实践（运动）” 怎么说？ 当头棒喝，直指人心， 纯文字加抽象图形单纯沟通 创新软文系统，开始腐蚀、融化，IMC悄悄部署。 住意识运动宣言正式发布。 在哪说？ · 户外广告：直接阐述项目层高的独特优势。 · 通路包装：从形象期进入产品特点直接诉求阶段。 · 短信广告：以项目本身地段及产品优势为重点广泛性传播。 · 平面广告：以产品概念为核心。 · 媒体软宣：市场创新型产品，独一无二的产品优势。 · 夹报特刊：弥补平面说明的不足，可详细说明产品核心。 三、被东湖湾共鸣、摧毁、粉碎 （品牌召集 · 直效攻击期） 目的。 · 铺垫伏笔之后，品牌线索全面开花 · 告知并召集目标消费群，加入互