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从传统媒体到互动媒体 目的： 通过了解目前广告公司和媒体的操作更科学的和我们的客户沟通 通过学习一些更好的提案工具和方式增强我们的销售力 这是一个过度沟通的世界… 电视、户外、杂志、报纸、电台、互联网 每一种媒体都有它最强的一面…这也意味着，有一定的不足… 媒体的使用和局限： 电视： 强表现能力 形象（品牌）建立 Reach Media （到达率媒体）～成本效用 不足 总费用大 资讯的短暂性（信息空间小） 没有目录价值 媒体的使用和局限： 报纸： 直接反馈 当地化 信息量大 目录价值 Reach Media 不足 总费用大 印刷质量 被动媒体 媒体的使用和局限： 杂志： 强印刷表现能力 更有针对性，有效诉求 生命力长和高传阅率 不足 缺乏时效 不能大面积的到达 媒体的使用和局限： 广播： 移动性大，身边媒体（最接近购买时段的媒体） 灵活性大 高频次 部分互动 不足 表现力比较低 到达率低 媒体的使用和局限： 户外： 定点 媒体发布时间长 连续暴露，高频次 高到达率 不足 媒体接触时间短 媒体的使用和局限： 互联网： ？？ 媒体如何应对日新月异的变化？ 传统媒体如何面对激烈的竞争环境 创新 整合资源（互补） 更加负责任 * (海量营销管理培训资料下载) * (海量营销管理培训资料下载)