简洁而不简单——浅析现代标志的简洁性设计.pdfVIP

昌吉学院学报 2009年第6期 简洁而不简单 ——浅析现代标志的简洁性设计 黄伟斌 (昌吉学院美术系 新疆 昌吉831100) 摘要：社会及经济的高速发展导致各个行业闻相互交错、交融，人们流动性不断增大，生活节奏日益加 快。在如今图形图像“泛滥”的时代，人们为节省时间对简洁的视觉形态有特别的偏好。标志为快速高效传递 信息，必须在设计上使图形高度简洁、高度概括、简洁突出、鲜明强烈、使人一目了然。本文在造型元素的简洁 性造型、标志图形表现形式、表现方法方面着力分析探讨了其产生标志简洁性设计的原理，力求趋于单纯、洗 练、简洁，顺应时代，以迎合人们的审美要求。 关键词：现代标志；简洁性；设计 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671—6469(2009)06--0064--05 市场经济飞速发展的今天，尤其是商品同质 于简洁的视觉形态也就特别的偏好。为了适应人 化、经营手段相似性的情况下，标志作为市场经济 们生理和心理上的这种需求，一个新图像或新符 的一种商业符号已渗透到人们生活的各个层面。 号的出现，等待匆匆过客瞄上几眼，吸引更多人的 标志的识别性直接影响着标志所应有的功效。关 眼球就必须对视觉形态进行简洁化设计。 于现代标志中的简洁性，所谓“简”就是要简练醒 一、造型元素：点、线、面的简洁性构成分析 目，所谓“洁”就是要清晰明了。简洁不是简单，简 为达到现代标志的简洁性设计，有必要探讨 洁作为艺术法则是将复杂的意义和多样化的形式 现代标志造型设计的基本元素：对点、线、面在设 组织在一个统一的结构之中，用尽可能少的结构 计过程中简洁性的构成处理进行分析。 特征把复杂的材料组织成有序的整体，它意味着 1、点的形象：点的形态单纯而且简洁，是最简 量的减少、质的增加。简洁的形象具备很强的视 单的设计元素。形态各异的点可以给人丰富多样 觉冲击力，在人们大脑中会建立一个清楚有力、固 的视觉心理感受。[1]由单个形态的点产生的标志 定统一的印象，易于辨别。 形象中相对具有一定规则形态的点所产生的标志 标志的主要功能是传达信息，受众的注意力 更具有简洁性，一个正方形的点与一个不等边的 集中在标志上的时间是瞬间的，而有效实现这一 三角形的点相比正方形虽然看起来比三角多一个 功能的最可行的方式，就是在形式上尽量追求简 角，但是由于正方形的四个角都是直角具有一定 洁、鲜明。随着社会与经济的高速发展，各个行业 的规律性而不等边三角形由于不等边而造成不等 更为密切的交错与交融，人的流动性不断增大，生 角且具有角的大小的不确定性，所以相对来说正 活节奏日益加快，人们在日常生活和工作中面临 方形在视觉传达理解理念上更加简洁明确。C2]单 着前所未有的压力，精神经常处于紧张状态。在 一的点有集中视线的作用，由两个或两个以上的 如今图形图像“泛滥”的时代，为节省时间，人们对