EMBA战略管理课件(上海交通大学-黄丹).ppt

第10讲 全球化竞争战略 损害的确定——欧盟（EO） 1、相似产品（外观、性质、用途、技术特点、相互竞争与产品替代性） 2、共同体产业（共同体生产相似产品的整体厂商，或占共同体市场25%的重大生产商） 3、实质性损害（进口产品的数量、对相似产品价格的影响、实际的或潜在的后续冲击） 4、确定损害幅度（足以消除损害影响） 第10讲 全球化竞争战略 因果关系——欧盟（EO） 1、将一定时期内倾销产品的数量和市场份额增长情况与同期共同体产业的生产和销售情况作对比 2、考虑同期没有以倾销价格销售的进口产品的数量和价格、消费需求的变化、生产商限制贸易的行动、生产商之间的竞争以及共同体产业的生产率状况等对共同体产业的影响，以排除非倾销因素造成的损害 第10讲 全球化竞争战略 共同体利益——欧盟（EO） 将“共同体利益”定义为共同体产业、消费者和产品用户三方的整体利益。建立一个可让有利害关系的各方辩论反倾销措施是否符合共同体利益的管理体系，以及规定一个必须提供这类信息的期限和有关当事人的披露权。主要考虑因素有：用户（下游厂商）、消费者、进口商、维护欧盟市场的竞争、维持和发展欧盟的关键技术、维护欧盟的重要行业、政治因素。 第10讲 全球化竞争战略 反吸收条款——欧盟（EO） “吸收”指出口商向进口商提供补偿，全部或部分承担反倾销税，这样进口商就能以被征收反倾销税前的售价在欧盟市场上继续出售该产品。欧盟从1988年起规定反倾销税必须先由进口商支付，而后提高售价转移给消费者承担。欧盟对此会重新计算倾销幅度，提高反倾销税的水平。 第10讲 全球化竞争战略 反规避条款——欧盟（EO） 欧盟反规避条款主要内容与特点： 1、明确界定规避行为 2、对“进口国组装规避”的征税对象不同 3、增加了对“第三国组装”的反规避措施 4、扩大了规避行为的主体 5、进一步明确了判断规避行为的标准 第10讲 全球化竞争战略 反规避条例的适用范围——欧盟（EO） 1、仅适用一般贸易产品（煤炭和钢铁适用于1988年的2424/88号反倾销条例） 2、不适用于各成员国 3、成员国拥有附属的反倾销管辖权 4、来自与欧盟缔结有关条约的国家的产品，适用相关的条约的特殊规定 第10讲 全球化竞争战略 竞争层策略 成本领先 歧异化 成本聚集 歧异聚集 最优成本供应商 第10讲 全球化竞争战略 国际战略的类型 ☆许可证发放 ☆产品出口 ☆多国家竞争 ☆全球低成本竞争 第10讲 全球化竞争战略 国际战略的类型（续） ☆全球差异化竞争 ☆全球聚焦战略 ☆全球最优成本供应商战略 第10讲 全球化竞争战略 多国战略与全球战略的差异 多国战略 全球战略 战略地区 几个目标市场 绝大多数国家，至少 是北美、欧共体及太 平洋沿岸国 业务战略 属地化的国家 全球范围内相同的战 战略 略 第10讲 全球化竞争战略 多国战略与全球战略的差异（续） 多国战略 全球战略 产品线战略 适应当地需求 全球范围内相同的 属性和模型，款式 和种类几乎一样 生产战略 生产分散于很 生产工厂的布置是 多的东道国 以竞争优势为基础 第10讲 全球化竞争战略 多国战略与全球战略的差异 多国战略 全球战略 原材料和零 优先采用东道 位于全球任何地方的 配件的供应源 国的供应 有吸引力的供应 市场营销 针对东道国的 更多的全球调整，必 和分销 惯例和文化 要时针对东道国的形 势进行比较小的调整 第10讲 全球化竞争战略 多国战略与全球战略的差异 多国战略