第4章节消费者行为理论资料.pptVIP

消费者行为理论 总效用 就是消费者在某一特定时间内从商品全部消费中获得的满足感的量。 对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢？ 第1个 桔子 非常好 第2个 桔子 很好 第3个 桔子 好 第4个 桔子 不错 第5个 桔子 可以 第6个 桔子 不想吃了 第7个 桔子 不舒服了 对吃完每个桔子评价分值就是效用 从吃桔子的例子可见，边际效用是递减的，这种情况普遍存在于物品的消费中，称为边际效用递减规律。 消费者剩余 英国经济学家马歇尔在20世纪初期提出的。 消费者剩余(Consumer Surplus)是消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额。 用消费者行为来解释需求定理 培养并促使消费者形成偏好 ——做广告 消费与储蓄决策 　　　消费与储蓄决策取决于消费者一生的效用最大化 欲望 偏好 效用 第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6