第六章-创业项目的市场调研与市场预测.pptVIP

2）．散点图法 散点图法，是在通过对比发现差异的基础上，进一步研究差异当中所体现的规律，给出两个要素之间的更明确的相关关系。因此，散点图一般要求两个要素有相对应的系列数据，以判断两者之间的关系变化趋势。 这里以一种新型减肥产品的部分调查结果（见下表）为例进行分析。按照表给出的结果，我们可以绘制一个如图所示的二维图形。通过对图形的观察就可以发现，减肥者的比例在一定范围内是随着年龄的增加而不断上升的，在达到高峰（36-45岁）之后又迅速降低。当然，在真正意义的相关分析当中可能还要考虑性别以及其他因素对统计结果的影响，此处仅作为一种示意，所以不再详细论述。 年龄 0-6 7-12 13-18 18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 65以上 减肥者 的比例 0.3％ 1.2％ 1.3％ 1.5％ 1.7％ 1.8％ 1.5％ 0.9％ 0.2％ 3 预测性分析 1）．以样本预测总体 这是市场调研预测当中最基本的思路和方法，同时也是很多其他预测方法分基础。对于很多调研项目来说，其目标调查者可能数量庞大，逐个调查不但成本高、操作困难，而且在某种意义上说也是没有必要的，这是就可以通过对其中一部分调查对象的分析来推断总体的情况。在了解某一产品（或服务）的市场需求量或者目前的市场保有量的时候，以成本预测总体是最常用的方法。 以目前