国际市场营销03.pptVIP

第二节 国际市场营销的法律环境 具体的非关税壁垒措施主要有以下几种： ①进口配额制；…… ②“自愿”出口配额，又称“自动”限制出口；…… ③进口许可证；…… ④外汇管制；…… ⑤商品检验制度；…… ⑥利用海关限制进口。…… 第二节 国际市场营销的法律环境 4：国际条约和惯例的影响 国际条约和国际经济法有着很深的渊源。国际市场营销必须符合当事人所在国缔结或参加的有关国际经济贸易方面的条约所做的规定，以及普遍性国际组织所作出的有关国际经济问题的决议。 国际条约包括双边条约和多边条约。 二战后为了协调国际经济关系，各国相继成立了一系列的国际组织。这些国际组织的规章和规范，在相当程度上影响了各国的涉外经济立法，也影响到国际市场营销。 第二节 国际市场营销的法律环境 5：国际经济贸易争端的解决方式 （1）协 商…… （2）调 解…… （3）诉 讼…… （4）仲 裁…… 选择=结果 汇报结束 谢谢观看！ 欢迎提出您的宝贵意见！ 国际市场营销 International Marketing 授课教师：李 屹 第三章 国际市场营销的 政治法律环境 第一节  国际市场营销的政治环境 第一节 国际市场营销的政治环境 企业在开展国际营销活动时面临着复杂多变的全球政治环境，又由于各国政府对其国内所有企业的经营活动有完全的控制能力，因此，各国政府在经济活动中的地位的不同，对待竞争、利润、商品和人员进出态度的不同，都将对企业的国际营销活动产生强烈而深远的影响。 政治环境包括本国、目标市场国和国际的政治形势，政党和政府的作用，政府办事作风和效率，政府政治和体制、政治稳定性和政治风险，政治干预，国家政府之间的关系，地方政府之间的关系，产品的政治敏感度，及参加国际组织的情况等。 第一节 国际市场营销的政治环境 1：政府类型 随着国际竞争的加剧，各国政府对经济的介入越来越多。政府干预经济的方式和程度取决于经济体制及政府类型和构成。政府的构成形式是多种多样的。 归纳起来，大致可以分为君主制和共和制两种。 不同的政府构成形式和代表不同的管理形式。 了解目标市场的政治制度和它对国际营销的影响至关重要。 第一节 国际市场营销的政治环境 （1）政府在经济中所起的作用 ①参与者 ②规范者 （2）政府的廉洁与行政效率 第一节 国际市场营销的政治环境 ①参与者 中央计划经济类型的国家，政府参与程度与所有权程度最大；一些低度开放的市场，由于缺乏私人部门，政府对企业所有权拥有程度也很高；而在经济发达国家，政府作为参与者的作用虽然很大，但对企业所有权的拥有并不普遍。 国际营销之所以关心政府在经济活动中的所有权与参与程度，其原因有二：其一，政府的所有权可能阻碍企业在特定的市场的经营，在某些市场，一些特定行业被政府垄断，完全由政府经营；其二，政府的所有权常常意味着政府是唯一的顾客，当国家面临政府独买时，其营销能力便会降低。 政府参与经济活动，表现在以消费者或购买者的角色出现。在很多国家，政府是商品与劳务的最大买主，但是重要性随各个国家情况而异。…… 以合伙人的角色出现，是政府参与经济活动的另一个层面。当全球营销企业需要合资而目标是市场的私人企业不足时，政府就可能是唯一合适的合伙人，不过以政府当合伙人，其营销组合的可控因素将降低。 第一节 国际市场营销的政治环境 ②规范者 营销人员应确切了解政府在经济活动中扮演的规范角色，政府制定的货币或金融政策，往往通过法令规章来限制影响营销者的活动。 这些法律也将影响到其他的营销组合或营销任务。 第一节 国际市场营销的政治环境 （2）政府的廉洁与行政效率 在社会制度、政治体制、政党制度既定的前提下，政府部门的廉洁与效率状况也会对企业的全球化经营活动产生重大影响。 经营许可证的快速审批，高效率的海关事务处理，充分的市场信息等有助于外国企业提高经营效。而官僚主义和腐败行为直接导致政府职能部门办事拖沓冗长，工作效率低下，官员受贿严重。这不仅破坏了公平竞争的环境，而且会损害外国企业的利益。 在许多国家，国际营销人员往往有这样的经验，他们只有给予政府部门的官员们相当数量的贿赂，企业经营过程中所遇到的障碍才有可能部分或全部消除。 对于国际营销企业来说，认真分析政府部门官员的廉洁与效率状况，是评估政治环境中的一项重要内容。 第一节 国际市场营销的政治环境 2：政党制度 除了解目标市场现政府的构成外，还要了解它对国际贸易的政策。 政府是保守的、中立的还是极左的？是倾向于贸易保护主义还是自由主义？ 为此，必须考察该国的政党制度，要分析其政党体制以及各党派的政纲，特别是执政党的主张。因为政党在国家经济中扮演着十分重要的角色，有时甚至会决定政府对国际贸易的态度。