原创力文档如何为企业做广告卓越形象的品牌广告观和实践主讲人简介何为品牌品牌给销售带来的帮助整体品牌设计的要素来源企业对品牌的规划目标消费群研究整体品牌设计的框架结构品牌定位品牌基因品牌联想核心广告语第三部分欢迎你与我们一起为中国广告写历史店堂专柜店堂专柜样本封面样本封底欧豹在市场中的表现将迅猛如豹媒介的重要性广告效果创作力媒体力效力差距客户投资媒介效果完全影响广告效力媒介运作实乃重中之重媒体在广告中的地位营销广告和媒介关系图行销商品价格铺货促销广告创意媒体媒体计划购买消费者竞争者何为成功的媒体计划谈判排期
如何为企业做广告？ ——卓越形象的品牌广告观和实践 主讲人简介 何为品牌（Brand）? 品牌给销售带来的帮助 整体品牌设计的要素来源 企业对品牌的规划 目标消费群研究 整体品牌设计的框架结构 品牌定位 品牌基因 品牌联想 核心广告语 第三部分 欢迎你与我们一起为中国广告写历史！ Join us, to Write the History of Advertising in China ! 店堂专柜A 店堂专柜B 样本封面 样本封底 欧豹在市场中的表现将 迅猛如豹! 媒介的重要性 3 AE 广告效果 = C 创作力 × M 媒体力 效力差距 -100—+100 0—100 客户投资 10%—20% 80%—90% 媒介效果完全影响 广告效力 媒介运作实乃重中之重 媒体在广告中的地位 1 营销、广告和媒介关系图 行销（4Ps） 商品（Product） 价格（Price） 铺货（Place） 促销 Promotion） 广告 创意 媒体 媒体 计划 购买 消费者 竞争者 何为成功的媒体计划 谈判 + 排期 + 投放 + 创意购买 = 成功媒体计划 折扣 效力 目标观众 冲击 注意：折扣仅仅是成功媒体计划的因素之一。 如何制订媒体计划 Ⅰ、媒
文档评论（0）