抖音2019下半年短视频凭条营销通案.pptxVIP

2 0 1 9 下 半 年 抖 音 短 视 频 平 台 营 销 通 案大势所趋-短视频社交新“视”代tents2 0 1 9 下半年抖音短视频平台营销通案抖音2019下半年营销布局-流量·社交·流行短视频社交下的抖音营销方法与案例趋势：移动增量红利消失，互联网进入存量时代用户时长增长放缓，趋于饱和2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟中 国 移 动 互 联 网 用 户 规 模 触 顶2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿是大顶中国移动互联网月活用户规模趋势月活用户规模 同比增长率中国移动互联网用户月人均单日使用时长人均单日使用时长 同比增长率单位：亿126.2%单位：分钟358.236011.32 11.38 11.38 11.36 11.3422.6%11.18 11.22 11.27 11.314.2%3.9%11.02 11.05 11.06 11.11 11.15349.610.88 10.91 10.95112.8%35011.8%341.26.0%330102019-062019-032018-12数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月趋势：时长争夺战中，短视频正在重构互联网格局短视频贡献了用户使用时长的65%增量2019年6月 用户月总使用时长 同比增量占比Top10细分行业用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时）8.21亿短视频月度活跃用户同比增长率8.6%22.340%65.4%2018年6月2019年6月25%-5.3%72%活跃用户透率20.518.520%30%16.9-5.4%-28%15%13.612.820%11.6-2.2%22.3小时月人均使用时长10%8.416.8%10%5.45.25%9.4%6.3%5.9%4.7%4.3%3.6%3.3%2.8%0%0%短 视 频在 线 视 频短 视 频手 机 游 戏在 线 音 乐在 线 阅 读MOBA综 微 支 综 地 浏 社 输 合 博 付 合 图 览 区 入 电 社 结 资 导 器 交 法 商 交 算 讯 航 友数据来源：QuestMobile TRUSH数据来源：QuestMobile TRUSH 2019年6月注：使用时长增量=2019年6月值-2018年6月值数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月抖音引领短视频发展，已经成为“国民级”短视频平台2019 年 6 月 T O P 1 0 移动视频日均活跃用户规模( D A U )(备注：“移动视频”包含“移动短视频”)截止2019年7月抖 音 国 内抖音快手爱奇艺 腾讯视频 优酷视频 火山小视频 西瓜视频 哔哩哔哩 芒果TV 好看视频说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直 播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域国民级内容完善的内容生态有效激发全民创作力提升有用 真实创作真实平凡中传播千万次感动瞬间2018年，在抖音有365万次相聚，也有1024万次离别有235万次毕业，583万次结婚有204万次脱单，也有200万次失恋内容有用泛知识类垂类得到重点发展我们共同成长泛知识类创作者数：2757个→49581个视频数：178万→1183万播放量：2076亿→12506亿看见 听见记录 创作阅读与创作 互相催化反对不真实我们一直在努力过去半年平台共计处罚作弊账号1700万+打压低质搬运账号10万+多元对比时间2017年底-2019年7月内容领域多元，细分垂类涌现竞技体育创意考学 传统手工艺宠物政务游戏媒体动植物帅哥美女美食动漫明星粉丝团宠物随拍幽默 泛生活才艺宅物时事新闻教育演出展览民俗强 势 垂 类 音乐政务高速成长垂类强吸粉垂类情感户外舞蹈科技萌娃母婴萌娃汽车明星娱乐资讯汽车影视帅哥美女剧情本地生活舞蹈数据来源:抖音2019创作者大会官方发布手势舞明星科技图文控旅行随内容而生，抖音形成了更高效的弱连接社交关系流量 破圈 高效 引爆 精准 聚合 摆脱了熟人社交强关系疆域限制智能分发+社交分发双擎驱动信息指数级裂变基于用户兴趣分发，更易打动用户跟随内容裂变，抖音打造内容社交新范式智 能 分 发放大社交话题全网热点话题在抖音发酵Eg：#李现 话题在抖音发酵激发社交行为内容再创作裂变外 部开拓社交关系内容的传播和再创作裂变中，出现了前所未有的社交新连接关系同款 同款贴纸 音乐抢镜 合拍模仿原生制造社交话题抖音原生热门玩法不断涌现Eg：#招生宣传哪家强基于内容产生交互点赞 评论 转发 关注 分享海量内容创 作产生社交 裂变内容社交力驱动，抖音成为了流行孵化器#我有我的工作范 活动9