实用广告学之四广告文案写作.pptVIP

标题：谁来电，让我心头一震 故事式：叙事式或情节式标题 类似于一则故事的题目，在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开 假设式:在广告标题中提出某种假设，同时据此提出某种结果。 标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符 也许有一天要听鸟鸣声，也许只能 从音响中去寻找了 国际牌呼吁：请留给它们干净的空 间生长, 因为那也是我们赖以生存 的资源。给它们一片干净的空间歌 唱，莫等它们消失在我们耳畔. 祈使式： 也叫建议式，就是用建议的或劝导的语言和口吻，向受众提出某种消费建议 常用词汇 如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。 标题：请品一品龙井茶 非常共鸣 清新喜悦 话题不绝 特醇健力士 赞美式也叫炫耀式、夸耀式。在标题中直接地赞美、夸耀甚至炫耀广告中企业、商品、服务的特征、功能、有效性 实证式： 用证言和数字的形式进行表现的广告标题。因为它具有实证性，用名人或消费者的证言、用科学而可靠的实证性数据，能获得受众的注意和信赖。 二、广告正文写作 广告正文的构成 正文一般由正文的开头、中间段和结尾三部分构成。 常见的广告正文表现形式 简介体 新闻体 分列体 公文体 格式体 证言体 自述体 故事体 诗歌体 散文体 歌曲体 相声体 海尔热水器再领21 世纪热