广告分类与广告策划.pptVIP

第十章;如果您认为做广告得不偿失－－我们知道在科罗拉多州有25座山高于派克峰。您能说出一座吗？ 《美国推销员》杂志 礼物犹如圈套。 马歇尔（公元86年） 凡能令人愉悦的事物，我们没有理由轻视它。 马克. 吐温;学习目的与要求;第一节 广告概述 ;广告是企业促销组合中运用最为广泛和最有效的促销手段。 在国外，一些著名大企业每年支出的广告费用高达十几亿美元。美国1992年的人均广告费用为500美元，而我国同年人均广告费用却只有5.79元人民币。;二、广告的作用;三、广告的特征;第二节 广告的分类; 3、公共关系广告：为增加企业知名度和美誉度，以宣传企业整体形象为主要内容的广告。它既包括直接传递企业宗旨、概况等信息的企业广告，也包括企业参与某项社会活动的倡议或响应的广告，以及为慈善机构向社会集资、募捐，或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、计划生育等方面活动的社会公益广告。 4、启事广告：广告活动不含促销信息，而只是传递某种必要的信息，如更名启事、迁址启事等。 ;二、按广告的目的分类：; 3、竞争广告：与竞争对手的