珍视明广告提案.docVIP

目录团队简介珍视明市场分析产品分析广告战略媒体战略广告预算团队介绍总监销售总监创意总监组长产品总监市场总监市场分析产品分析产品定位产品性能珍视明滴眼液主要功能是明目去翳清热解痉。用于肝阴不足、肝气偏盛所致的不能久视、轻度眼胀、眼痛、青少年远视力下降青少年假性近视、视力疲劳、轻度青光眼见上述证候者。珍视明特殊材质珍视明滴眼液含有珍珠层粉、天然冰片、多肽、氨基酸、复合维生素四大保护成分。其中珍珠层粉富含多重微量元素可增进血液循环、缓解眼睛疲劳、激活晶状体改善视力天然冰片为中药精华增强药物吸收让眼睛清凉放松复合维生素更是能改善眼部营养滋养视觉神经。珍视明价格形象与定位广告战略一创意广告与原来的广告主题的对比珍视明滴眼液主治久视、轻度眼胀、眼痛、青少年远视力下降。消费人群主要为在校青少年与普通白领。珍视明一直启用青年歌手韩庚作为形象代言人已制作的两只广告均以校园为背景韩庚化身普通学生演绎在学习重压下使用珍视明滴眼液而减压舒缓的情节符合珍视明滴眼液的大众消费群同时也合理利用明星效应造势。附广告词:学习的压力就是眼睛的压力天天珍视明眼睛减压力天天珍视明学习减压力保护视力每天三次珍视明创意广告是为转型广告此基于三点原因1.学生市场已打开前两只广告均已取得良好的市场效果先应将目光转而投向普通白领上班族群体2.现今生活节奏快速都市压力日趋严重对于多数白领上班族都是超负荷运作用眼则严重过度疲劳消费主群体庞大3.回忆邂逅容易引起上班族的共鸣年轻的梦想初恋的情怀都是最美好的记忆创意广告基于此点意欲动之以情以感性思维打入更大的消费市场。附广告词你就像珍视明珍惜重视明确你对于梦想的追求。珍视明与其他品牌的对比由此我们得出的结论我们团队设置的创意广告一方面希望利用韩庚的明星效应创造良好的卖点吸引消费群体另一方面用回忆引起共鸣谁不曾年少作为离开校园些许年的白领上班族梦想和初恋是年少最大的美好共鸣引起反思令人留下深刻的印象引起购买欲望。再者剧情型广告画面清晰细腻重复播放不易产生审美疲劳影响后期销售。广告词你就像珍视明珍惜重视明确你对于梦想的追求。广告创意剧情韩庚邂逅篇30秒场景一某摄影工作棚较为嘈杂韩庚协同工作人员拍摄新一期的专辑封面海报摄影师快闪拍摄结束韩庚有些过度疲劳揉眼。摄影师助理女性头戴鸭舌帽镜头过闪以致人物长相不清晰走近韩庚为其递上珍视明滴眼液镜头特写珍视明滴眼液韩庚自然接过眼药水凝视珍视明眼药水后往眼里滴入在眼药水滴入的同时冰凉清新的珍视明眼药水熟悉的感觉带韩庚陷入回忆广告剧情场景二温馨舒缓的背景音乐随画面出现而响起回忆定格在三年前韩庚还是一名音乐学院的普通学生。此刻黄昏镜头随夕阳的光亮落在一间教室悦耳的吉他声从教室中传出韩庚看乐谱手抱吉他轻声吟唱。窗外一女孩双手捧一本书站立书上放着一盒珍视明滴眼液镜头特写珍视明滴眼液。韩庚吟唱结束一段停下揉搓干涩的右眼。女孩走入教室走近韩庚。女孩略带羞涩“你唱的很好听。”韩庚有些意外轻轻说声谢谢。两人对视微笑。女孩转身离开走了几步突然好像想起什么抬头转身将珍视明滴眼液递给韩庚镜头特写珍视明滴眼液。女孩安静的说“我刚买的珍视明滴眼液对眼睛干涩很有效果你用。”说完报以一浅微笑转身离开。韩庚目送女孩离开后手握珍视明滴眼液凝视。广告剧情场景三零碎的韩庚与女孩二人在校园中散步的镜头图书馆门口并肩走自习室相对而视韩庚抱吉他为女孩唱歌珍视明滴眼液伴随二人镜头均一闪而过。书桌旁镜头落在桌上杂乱的手写乐谱上缓缓移到韩庚身上韩庚紧锁双眉用力揉搓双眼。女孩轻轻走到书桌旁边左手将珍视明滴眼液镜头特写珍视明滴眼液放在桌上右手轻放在韩庚的肩膀上安静的说: “用滴眼液舒缓下眼睛吧。”韩庚有些颓唐“我很多地方不足也许我永远成不了歌手。”“不你可以。”女孩坚决目光转而落在珍视明滴眼液上镜头特写珍视明滴眼液。“就像珍视明你一直都在珍惜重视明确你对于梦想的追求。”韩庚抬头眼中迷蒙。女孩拿起珍视明韩庚温驯让眼药水滴入眼中眼药水冰凉清新。广告剧情场景四摄影棚中的韩庚睁开双眼回忆结束。韩庚手握珍视明滴眼液感觉轻松备至。正欲感谢摄影师助理走向她时那位助理却收拾零件上车离开关车门时镜头打向助理离开的侧面韩庚突然觉得她很熟悉是三年前的女孩????????????最后画面呈现未完待续Company Logo媒体选择广告投放时间安排媒体战略1225岁的人群的共同点是富有活力关注时尚。他们闲暇时喜欢看电视尤其是青春偶像剧以及综艺节目。所以我们要常常播出这些节目的电视台做广告比如湖南卫视、东南卫视、江苏卫视等。在此类电视台做广告针对性强有利于提高珍视明滴眼液的知名度提高市场占有率。媒体选择1、电视名称投放时段投放时间投放单价东南卫视17551820《娱乐乐翻天》插播30秒75300元湖南卫视《金鹰独播剧场》周一周四22:00-2210 插播15秒50000元