全国2016年4月高等教育自学试广告学(一)试题.docVIP

全国2016年4月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码:00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是 A.《广告的历史》 B.《路牌广告史》 C.《广告学》 D.《广告文稿》 2.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在 A. 1874 年 B.1912 年 C. 1918 年 D.1926 年 3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和 A.经济广告活动 B.政府广告活动 C.企事业单位广告活动 D.个人广告活动 4.我国第一部全国性的广告管理法规是 A.《广告管理暂行条例》 B.《广告法试行条例》 C.《中华人民共和国广告法》 D.《广告管理条例》 5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是 A.探测性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.消费者研究 6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是 A.访问法 B.观察法 C.实验法 D.态度侧表法 7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是 A.针对性较强 B.易于彩色印刷 C.易