媒介策略和媒介策划知识分析.pptVIP

如何评估媒介策略和媒介策划 * * 媒介简报 媒介目标 媒介策略 长远发展方向 广告目标 市场营销活动 竞争对手情况 营销目标 目标受众 预算 销售方式 价位 区域重要排位 目标受众 排期方式 地域性 创意因素 投放强度 -客观特性 -心理特性 -主要/次要 -竞争对手投放强度 -战役形式 -市场目标 -传播内容 -分销区域 -分销方式 -消费地点 -消费时间 -购买周期 -季节性 -媒介特点 年度概念计划 月执行计划表 电视 -电视台 -播出日期 -收视率 监测 -节目 -花费 -刊名 -尺寸 广播 报纸 -刊登日期 -花费 杂志 -位置 -尺寸 -耐久度 -花费 户外 一、媒介简报 简 报 整个策划过程是由你所制定的媒介简报开始的 在你所做的各项工作中一份全面而明确的媒介 简报是不可缺少的 媒介简报是你评估媒介计划的依据 简单的简报=简单的媒介计划 简 报 什么是一个好的媒介简报？ 一个好的媒介简报应包括以下几点： -有关产品和市场情况的背景材料及相关信息 -营销目标和存在的问题是什么？ -广告目标和战略 -创意简报或已有的创意 二、媒介目标 媒 介 目 标 所定的媒介目标应包括以下两点 -目标 -行动 媒 介 目 标 行动 -是指你希望目标在看到你所传达的信息后所采取的行动。 诸如： a、认知你的产品 b、试用 c、改变看法 媒