920汽车文化与概论.pdf

第二章 世界著名汽车公司与品牌 A噩噩 世界著名汽车公司与品牌 如二章) 但一句}一_.../ 直、 r 第一节美洲著名汽车公司与品牌 通用汽车公司与目牌 通用汽车公司创建于1908年，创始人是威廉 · 杜兰特，总部设在美国底特律市。 通 用汽车公司是全球最大的汽车制造商，在世界范围内设计、制造和销售各种轿车和载货 汽车。 通用汽车公司的商标如图2-1所示。 威廉·杜兰特( 1861-1947年)被认为世界汽车发展史 I GM I 上第一位传奇人物。 当他看到了汽车的发展前景时，果断地 亡三三~当 利用自己手中掌握的巨额资金，买下了别克汽车公司。 1908 年，杜兰特以别克汽车公司为核心创建了早期的通用汽车公 司。 后经威廉 · 杜兰特的几番努力，先后联合或兼并了凯迪 图2- 1 通用汽车公司的商标 拉克、 雪佛兰、奥兹莫比尔、奥克兰、庞蒂克、休斯和EDS电脑等公司，成立了美国通用 汽车公司，使原来的各小汽车公司成为该公司的分部，从而使公司下属的分部达3 0 余个。 通用汽车公司以其雄厚的实力，在汽车技术和产量上成为世界上首屈一指的汽车公 司，因此，被称为世界汽车的巨人 。 通用汽车公司的主要市场包括北美、欧洲、亚太地区、拉美、非洲和中东， 其中最 大的是北美市场。 通用汽车旗下的汽车品牌包括: 凯迪拉克、雪佛兰、另IJ 克、吉姆西、 悍马、庞蒂克、土星、欧宝、萨博、霍顿和大宇，其中前七个是美国本土品牌。 2009年6月 1 日，通用汽车公司申请破产保护， 7月 10 日更名为通用汽车有限公司，结 汽车文化@概论 束破产保护，只保留了凯迪拉克、 别克、 雪佛兰、 GMC四个核心品牌。 D 凯迪拉克品牌 凯迪拉克 (CADILLAC) 品牌的前身是凯迪拉克汽车公司，创建于1902年，创始人 是亨利 · 利兰德。 1 909年，凯迪拉克汽车公司加入了通用汽车公司。 凯迪拉克汽车公司 成立时选用凯迪拉克作为公司的名称，是为了向法国的皇家贵 族、 探险家安东尼 ·门斯 ·凯迪拉克表示敬意，因为他在1 70 1 年建立了底特律市。 凯迪拉克汽车商标(图2-2 )上为冠、下为盾，周围为郁金 香花瓣构成的花环。 冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵血 统，盾象征凯迪拉克军队的英勇，花环表示荣誉。 喻示着凯迪 拉克牌汽车的高贵和气派。 进入2 1 世纪，凯迪拉克使用了新版 图2-2 凯迪拉克汽车商标 商标，色彩更明快，轮廓更鲜明。 雪佛兰品牌 雪佛兰 (CHEVROLET ) 品牌原是密执安雪佛兰汽车公司 ，创建于1 9 1 1 年， 创始 人是为威廉·杜兰特和瑞士的路易斯· 雪佛兰。 1918年5月， 雪佛兰汽车公司并人通 用汽车公司。 雪佛兰汽车商标(图2-3 ) ，是雪佛兰公司的 创始人之一的杜兰特看